刘万成：企业战略与财务战略

课程背景：

在全球化、知识经济和网络时代的背景下，企业面临着日益复杂和多变的市场环境。企业战略与财务战略作为企业核心管理活动的重要组成部分，对于企业的长期发展、竞争力提升以及价值创造具有至关重要的作用。

因此，企业战略与财务战略课程应运而生，旨在培养学生具备全面的战略思维和财务战略管理能力。随着全球经济一体化进程的加速，市场竞争日益激烈，企业面临着来自国内外竞争对手的挑战。在这种环境下，企业需要制定和实施有效的企业战略和财务战略，以应对市场变化、提升竞争力并实现可持续发展。

企业战略与财务战略是相互依存、相互影响的。企业战略决定了企业的发展方向和目标而财务战略则提供了实现这些目标所需的资金支持和管理手段。两者之间的紧密配合和协同作用，对于企业的长期发展至关重要。财务战略不仅涉及资金的筹集、投资和分配还涉及到企业的价值创造和风险管理。通过有效的财务战略管理，企业可以优化资源配置提升经营效率、降低财务风险，从而实现企业价值的最大化。当前，企业对于具备全面战略思维和财务战略管理能力的人才需求迫切。企业战略与财务战略课程通过系统的理论学习和实践训练，帮助学生掌握企业战略和财务战略的核心知识和技能，提升他们在复杂多变的市场环境中解决问题的能力，为企业的发展提供有力的人才支持。

● 财务战略而制定的具体规划

● 掌握战略管理、企业文化之间的关系，从更高维度上建构战略管理的认知；

● 学会战略分析的方法，掌握通用性战略规划目录，并且可以制定自己公司的战略规划

● 借助三大战略分析方法推导公司的战略类型，以及战略切入的路径

● 掌握如何规范企业主自身的财务行为，既合规合法又能达到企业期望的财务目标

● 掌握如何纠正企业不规范财务行为，将各种偷漏税等财税的“雷”排掉

课程时间：2天，6小时/天

课程对象：企业高层管理人员

课程方式：知识讲授+现场讨论+案例分析+游戏互动

导入：国际经营环境与企业整体战略

案例讨论：国内外形势变动中华为和中兴的财务战略选择

问题导入：什么是战略、战略规划、战略管理？战略是目标？战略是愿景？战略是计划？

1. 公司的使命

案例：公司使命对经营范围、经营业绩的影响

2. 公司的目标

案例；某汽车集团的使命与战略目标

3. 公司战略的层次

关注点：公司整体战略、业务单位战略、职能战略

1. 战略创新的类型：产品创新、流程创新、定位创新、范式创新

案例：企业创新案例分析

1）新颖程度——渐进性还是突破性

2）生命周期

案例：索尼公司创新产品战略

3. 创新管理的主要过程：搜索-选择-实施-获取

案例：共享单车行业发展的关键转折中起到引领作用的创新

1. 政治和法律因素分析

2. 经济因素分析

3. 社会和文化因素分析

4. 技术因素

案例：W公司战略决策中的PEST分析

1. 产品生命周期分析

案例：云南白药为什么要进入牙膏市场

1）潜在进入者的威胁（3种主要进入障碍的设置）

2）替代品的替代威胁（直接替代vs.间接替代）

3）供应者的讨价还价的能力

4）购买者的讨价还价的能力

5）产业内现有企业的竞争

案例：中国调味品产业五种竟争力分析

1）常见的成功关键因素

2）不同产业中的成功关键因素

3）产品寿命周期各阶段中的成功关键因素

1.对手分析

2.产业内的战略群组

案例：国内房地产行业战略群组分析

案例：国内饮料行业战略群组分析

3. 战略选择：发展战略、稳定战略、收缩战略

案例：断臂求生，万达轻资产战略转型的生机与困局

1. 企业资源分析

2. 企业能力分析

3. 企业的核心能力

4. 产业资源配置分析框架

1. 价值链的两类活动

2. 价值链确定

工具：波士·顿矩阵

1. 发展战略可选择的途径

2. 并购战略

3. 内部发展（新建）战略

1. 无增战略

2. 维持利润战略

3. 暂停战略

1. 扭转战略

2. 放弃战略

3. 归核化战略（修改）

4. 解散与破产战略

引子：基于企业发展阶段的财务战略选择

1. 基于融资方式的战略选择

2. 基于资本结构优化的战略选择

3. 基于投资战略的融资战略选择

案例分析：不同阶段公司的融资策略

1）提高规模效益的投资战略

2）提高技术进步的的投资战略

3）提高资源配置的投资战略

4）盘活资产存量的投资战略

案例讨论：投资的方向决定公司的未来

2. 间接投资战略的选择

3. 投资期限战略选择

1. 公司总体战略如何影响利润分配

2. 上市公司为什么喜欢分配股票股利

3. 如何分配利润