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《新媒体营销与工具应用》 【课程背景】 随着新媒体产业化的到来，大量新媒体平台的涌入，冲击着传统行业的经营模式，如何利用目前的新媒体工具和营销思维对营销进行提振，成为摆在企业面前的一道待解的难题，基于此，从实操角度出发，对新媒体营销进行基于实战的培训是本课程要解决的主要问题 【课程收益】 1、学会基本的新媒体应用工具 2、至少熟练掌握一个新媒体平台 3、能够策划新媒体活动 【课程特色】 1、侧重实操 2、点评式教学 3、互动性强 【课程对象】企业新媒体运营人员、企业中层 【课程时长】 2-4天（6小时/天） 【课程大纲】 一、新媒体与传统媒体的异同 1、新媒体与传统媒体的异同 1）载体之变 2）形式之变 3）内容之变 2、中心化流量之争与去中心化的粉丝模式 3、新媒体运营的三大要素 1）框架 2）视角 3）阶段 4、什么是新媒体思维 二、新媒体业务提升 1、新媒体矩阵 1）什么是企业新媒体的“鱼缸” 2）企业新媒体的矩阵都有哪些 3）企业新媒体的管理方法 2、企业新媒体的语体 1）OGC、PGC和UGC 案例1：A4腰是如何兴起的 案例2：传统广告为什么不再受欢迎 演练：如何做一个PGC文案 三、新媒体运营的四大维度 1、用户运营 1）什么是用户运营 2）如何提升用户体验 3）从接触到分享，如何引导用户为我所用 2、内容运营 1）教你6招搞定优质内容 拆解目标 内容定位 内容规范化 专题策划 内容呈现 数据分析 2）内容的品牌化 3）内容的输出管理 图文信息 图片处理 H5制作 活动管理 3、活动运营 1）活动的划分 线上活动 线下活动 O2O活动 2）活动的执行 前期筹划 活动执行 活动的总结和复盘 3）什么样的活动是好活动 四、微信公众号创意运维 1、工具篇 1）绘图工具 2）模板工具 3）图片制作工具 4）互动游戏类工具 5）H5类工具 2、应用篇 1）如何进行PGC文案的发散和创意 2）用户思维下，如何设计专题类文案 3）广告语怎么发散 4）如何进行一篇推文的排版 3、技巧篇 1）排版的F型设置 2）H5的创意生成 3）模板化应用 六、如何设计全媒体活动 1、活动案例分析 2、小组讨论 3、围绕活动开展模拟演练 4、按照传播规律进行宣传
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