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《新媒体营销与工具应用》 【课程背景】 随着新媒体产业化的到来，大量新媒体平台的涌入，冲击着传统行业的经营模式，如何利用目前的新媒体工具和营销思维对营销进行提振，成为摆在企业面前的一道待解的难题，基于此，从实操角度出发，对新媒体营销进行基于实战的培训是本课程要解决的主要问题 【课程收益】 1、学会基本的新媒体应用工具 2、熟练掌握微信工具 【课程特色】 1、侧重实操 2、点评式教学 3、互动性强 【课程对象】企业营销人员 【课程时长】 2-4天（6小时/天） 【课程大纲】 PART.1 一、微信营销到底是个什么东西 1、微信营销的神话 1）一个农妇的阿胶神话 2）思埠的扩张之路 3）短视频时代微信的流量沉淀 要想明白微信营销神话背后的逻辑，我们要了解微信营销到底是什么组成的 2、微信营销的本质是什么 1）表面：个人号、公众号、朋友圈…… 2）根本：流量的前生今生 3、淘宝现在为什么不赚钱了 1）生产面膜的为什么赚的少 2）微信的功能为什么越开越多 3）另一种方式去赚钱 4、流量分解——那些年我们曾经玩过的电商 1）小流量进化为大流量——从淘宝到天猫 2）大流量不如小销量——从代购到分销 3）新流量=新希望——二类电商 4）新流量转化新销量——短视频＋直播 二、做好微信营销需要哪些条件 1、了解平台 1）个人号的规则和玩法 2）公众号的规则和玩法 2、擅长包装 1）视频制作 2）图片制作 3）人设打造 3、会做营销 1）懂引流 2）能互动 3）通心理 4、善用数据 1）会操作数据平台 2）根据数据进行方向调整 3）利用数据优化营销结果 PART.2 三、做好新媒体营销的秘籍 1、微信篇 1）了解微信规则 l 关注与发现 l 个人号和微信群 l 粉丝要质量还是要数量？ l 怎么让粉丝长久地粘着你 2）做好定位 l 内容定位 l 什么样的内容事半功倍？ ü 能变现 ü 可涨粉 ü 有故事 ü 做垂直 3）打造人设 人设有两个概念，一是系统默认的人设，二是粉丝心目中的人设，如何去打造人设呢？ l 人设体系 ü 名称 ü 头像 ü 头图 l 关注体系 ü 如何引导 ü 如何互动 l 包装体系 ü 风格的统一性 ü 简介的重要性 4）重视包装 l 标题体系 ü 色不异空（色彩） ü 色即是空（标题） ü 忌自说自话（互动性） ü 宜自说自画（格式和排版） l 手把手教你立人设： ü 安全养号 ü 抢刷粉丝 ü 塑造形象 怎么才专业？ 怎么才知己知彼 ü 发布朋友圈 短视频如何拍摄 短视频剪辑工具 短视频的剪辑技巧 短视频的推送和上传 微信海报 微信图文 ü 善用评论 5）巧妙运营 l 掐好时间 l 做好数据 l 玩好互动 ü 用好社群 6）企业化运维 l 企业化运维的两种模式 l 如何做好自己的矩阵 7）如何转化 l 装备篇： ü 引流渠道 l 话术篇： ü 转化的话术是什么 ü 如何抓住目标人群的心态 ü 什么才是最能卖货的话语 四、微信公众号创意运维 1、工具篇 1）绘图工具 2）模板工具 3）图片制作工具 4）互动游戏类工具 5）H5类工具 2、应用篇 1）如何进行PGC文案的发散和创意 2）用户思维下，如何设计专题类文案 3）广告语怎么发散 4）如何进行一篇推文的排版 3、技巧篇 1）排版的F型设置 2）H5的创意生成 3）模板化应用
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