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《爆款文案写作高手训练课程》 课程背景： 生活中，文案无处不在！写求职信、写情书、写假条、做PPT、给孩子起名字，甚至发个朋友圈，本质上，都是文案。文案，是每一个人都需要掌握的硬技能。 销售中，一句好文案，胜过1000个销售高手！但是你还在为如何写出爆款文案发愁！ 文案，是以文字为载体的解决方案。它和其他的文字工作不同，不能依赖于灵感，而必须学习一套专业的原理和方法。那最好的文案来自哪里？——通常是广告行业，因为广告行业的文案，多是用真金白银检验过的。本课程结合对广告创意行业的思考，重新梳理和定义了“创意”“洞察”“调性”“走心”等重要概念，让你从此明白什么是好文案，并且知道如何编辑好文案。 授课形式： 1. 讲师讲授（多维度、多层次深度解析课程的重点、要点和难点，帮助学员透视、理解和掌握） 2. 案例分析（通过分析众多案例，让学员深刻理解原理和方式方法） 3. 现场演练与游戏互动（使学员参与到学习过程当中，帮助学员领悟并发现问题，从而达到学以致用的目的） 课程收获： l 了解真正抓人眼球的爆款文案触动人心的深层原理； l 提供“Idea金字塔”“打动人心的5个招数”等实用的创意文案工具； l 掌握标准、体系、提案步骤等创作的基本原则； 课程内容： 一． “触动人心”的爆款文案深层原理 1. 重识广告：比有趣更重要的是什么？ 2. 制造改变：如何让外星人吃辣椒？ 3. 理清策略：成为职业“求爱者”的第一步是什么？ 4. 认准对象：如何同时“追求30个姑娘”？ 5. 核心体验：你凭什么打动别人？ 6. 产品价值：谁说没有无缘无故的爱？ 二． 洞察力助你成就爆款文案 1. 何为洞察：走心是走谁的心？ 2. 发现洞察：你是李宗盛还是王尔德？ 3. 细分洞察：为什么会叫好不叫座？ 三． 爆款文案创意来源的基本方法 1. 创意之道：好想法真的孵出来的吗？ 2. 优化说法∶如何点石成金?（上） 3. 优化说法∶ 如何点石成金?（下） 4. 突破看法∶怎样超越陈词滥调? 5. 创造办法∶最厉害的乞丐是什么样的? 四． 语境提升抓住爆款文案要点 1. Idea金字塔∶ 我们错怪了脑白金吗? 2. 理解调性∶我们为什么要"讨人喜欢"? 3. 调性真相∶什么?低俗也有低俗的道理? 4. 语境变革∶你是那个在海滩上穿貂的人吗? 五． 让你的爆款文案唤醒行动 1. 互动源头∶没人理你，那该怎么办? 2. 制造动机∶如何成为一名优秀的"标题党"? 3. 唤起行动∶表白当天就成功领证，可能吗? 4. 推销法则∶你真以为摆摊卖货很简单? 六． 脑洞大开，让的创意源源不断 1. 头脑沙漏∶ 别傻了，还要"头脑风暴"? 2. 思考路径∶ 不靠"脑洞"靠什么? 3. 辅助工具∶ 你有你的武器库吗? 七． 创作人必须的写作原则 1. 明确标准∶ 为什么不能只顾"眼前一亮"? 2. 评判体系∶"好坏"之外，还有"对错"? 3. 提案步骤∶ 要停止表演?为什么? 4. 工作姿态∶ 是广告人，还是"广告狗"? 5. 结语∶ 我希望你记下的6个关键词
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