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《新媒体抖音线上引流实战营》 【背景】： 随着信息技术的飞速发展，互联网经济已经成为整个经济社会的重要组成部分，数字新媒体正对流量、渠道、营销、商业模式等带来深远的影响和场景革命，短视频和直播成为顺应时代潮流的标配，新媒体运营人才也成为了市场的稀缺资源。 互联网的崛起让消费者理念方向发生了巨大的改变，2020新冠疫情也让全社会沟通方式发生了本质的改变。 而随着90-00后逐步成为新消费主力军，他们对产品、服务的要求更个性、更专业、更私密，这也快速催生了新媒体+体验服务式的全新模式。2020年开始，直播+ 短视频+ 已经成为主流社交方式。 【目标】： 1. 全域流量认知，深刻清晰新媒体各个平台的媒介转化与运营的核心方法； 2. 明晰短视频营销底层逻辑与使用技巧； 3. IP打造，清晰自己在电商中的定位，能产生转化的人设，才是以产品为中心的人设； 4. 通过实战练习，可以独立完成短视频制作，继而完成客户转化。 模块一 v 主题：《短视频玩法及精准打造引流人设IP定位》 v 内容纲要： 一、全渠道视角下社会化媒介生态 1. 全渠道媒介总览 2. 社会化媒介投放策略 3. 新型媒介环境下的困惑 二、抖音流量营销特性与规则 1. 抖音流量营销环境现状 2. 找准适合自己的平台才可以飞得更高 3. 搭建新媒体矩阵思路与落地 4. 正规新媒体运营团队的组建 5. 创造企业独特的核心魅力 三、寻找基础定位：你是谁？ 1. 用一个词描述你自己，你是谁？ 2. 标签效应：主动给自己贴个好标签 3. 不同场景，不同角色定位 4. 如何打造你的定位？ 四、打好品牌基础：你需要做哪些准备？ 1. 独一无二的你 2. 打造你的气场 3. 认知系统提升 4. 涨粉秘诀 五、打好内容基础：如何制作好内容？ 1. 如何成为意见领袖 2. 好内容有哪些关键要素？ 3. 如何制造好内容 4. 如何做到好内容持续产出 模块二 v 主题：《抖音爆款短视频实战提升》 v 内容纲要： 一、抖音深度认知 1. 抖音生态认知 2. 抖音算法逻辑 3. 入局短视频前期准备 二、短视频爆款内容制作方法论 1. 短视频IP孵化4步法 2. 打造爆款要素之短视频思维 3. 短视频内容制作：前期策划 4. 短视频内容制作：中期拍摄 5. 短视频内容制作：后期剪辑 三、短视频拍摄设备选择 1. 短视频拍摄器材 2. 拍摄光源选择 3. 视频收音器材 四、短视频常用场景分类 1. 自拍模式 2. 讲述加画面 3. 讲解模式 4. 剧情模式 5. 采访模式 五、拍摄方法入门 1. 固定镜头拍摄 2. 移动镜头拍摄 3. 用镜头讲故事 4. 前期减少后期难度 六、精细化运营策略 1. 数据驱动的细节运营 2. 打造流量矩阵，跨平台运营逻辑及方法 3. 进阶运营：规模化打造内容，成为热榜操盘手 七、搭建高效能短视频团队 1. 短视频团队搭建及管理 2. 短视频团队的能力模型 3. IP孵化组织形态 4. IP孵化体系 5. 搭建团队的误区 6. 如何让短视频团队高效运营？ 模块三 v 主题：《社群短视频粘性营销与客户维系技巧》 v 内容纲要： 一．基础认知篇：什么是短视频社群营销？ 1. 关于社群营销你必须要知道的3个问题 2. 销售型社群运营人员必备的能力素质和技能发展路径 二．实战运营篇：销售型短视频社群的核心组成要素？ 1. 拓课带新：确定社群用户画像，吸引精准用户群 2. 稳定运营：规划社群营销的定位与组织结构 3. 老客维系：销售型社群粘性营销四步法 4. 挖掘潜能：为你的销售群发掘种子用户 5. 从零到佰：近五百人社群营销如何高效管理 三．实战活动篇：社群短视频营销如何策划 1. 如何设计创意社群营销活动 2. 销售社群的裂变与增长 3. 社群粘性营销的利与弊 四． 实战活跃篇：短视频社群营销实用模板 1. 制定刺激活跃的社群规则 2. 营销社群运营的维系节奏 3. 社群运营如何给用户赋能，打造属于你的"KOL""KOC" 4. 销售社群如何做好分层和分级 5. 社群运营必备的数据分析能力，轻松提高运营效率
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