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运营商公众号运营与营销 主讲老师：刘华鹏 【课程收益】 （1）掌握公众号作为移动互联网时代私域流量池的重要价值； （2）掌握公众号软文创意、标题写作、美工编排的系统方法； （3）掌握公众号用户运营、活动运营、整合推广的方法技巧。 【课程形式】 分组学习（每组8～10人）+理论讲解（1/4是理论）+案例分析+ 提问互动（大量随机提问）+角色扮演+现场策划（模拟）+分享总结 【课程大纲】
第1讲：公众号运营与推广，构建企业私域流量池 （1）找话题：抓住用户的关注点和兴趣 （2）善娱乐：营销要有娱乐性和趣味性 （3）多借力：最好能够整合资源或流量 （4）巧创意：设计具有冲击力的文案和海报 （5）强媒体：寻找互联网强势媒体助力宣传 第2讲：公众号软文写作，如何创作出走心的内容 （1）广告宣传型软文的写作方法与技巧 （2）新闻转述型软文的写作方法与技巧 （3）观点表达型软文的写作方法与技巧 （4）话题讨论型软文的写作方法与技巧 （5）活动参与型软文的写作方法与技巧 第3讲：构思与布局，别让用户看出来你在做广告 （1）标题党，吸引眼球的3种标题写法 （2）凤头：公众号软文开头的4种写法 （3）猪肚：公众号软文正文的蒙太奇写法 （4）豹尾：公众号软文收尾的5个技巧 （5）视觉派，公众号软文排版的工具应用 第4讲：内容撰写与行文，立意新颖凸显文章亮点 （1）善于站在行业的高度，体现出前瞻性 （2）提炼产品或服务的独特卖点（FABE） （3）瞄准营销对象的利益诉求或当前痛点 （4）激发客户的潜意识，创造全新的需求 （5）善于挖掘“内幕”，立足于推陈出新 第5讲：营销活动与传播，企业公众号涨粉核武器 （1）目标明确，鱼和熊掌也可以兼得 （2）用户聚焦，集中火力更容易引爆 （3）参与感设计，激发用户的精神互动 （4）福利诱人，没人能拒绝礼包的诱惑 （5）节点控制，活动运营1+2+1模式 第6讲：精准化推送，让静躺的文字转化为营销力 （1）了解用户，把握发布的最佳时间 （2）自媒体时代，全员参与转发与营销 （3）KOL与KOC，关键节点裂变传播 （4）资源整合，与其他公众大号互推 （5）善用激励，引导粉丝朋友分享转发
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