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"微笑迎接微时代"中国企业双微营销新思维解析 一、 培训对象：市场总监、副总及总经理 二、培训目的： 1、全面了解中国经济发展与商业模式特点，定位微营销时代与思维变革转型； 2、解读微博营销的认知、作用、商业价值、平台功能要素，剖析企业微博关键点位与化开思路； 3、明晰微信营销的认知、作用、诉求整合与独特的传播功能，通过四类案例的引领微信营销开展思路； 4、为广大企业的微营销从认知到实施奠定专业基础，增强高层微营销信心并定位可持续的微营销方向。 三、培训时长： 2-3天（每天6个课时） 四、培训纲要： 第一章：当今微时代商业态势 一、中国经济增长与三种时代划分 二、微时代环境下微营销的起源与迅猛态势 三、微营销带来的思维变革 案例：不论任志强的强，只解任志强的快 第二章：微博营销精英思维解析 一、认知微博营销 1、思考：微博等于什么？ 2、微博构建的人际模式 3、微博的发展历程与重大意义 u 阶段发展态势 u 群体特征特征 u 使用优点解析 二、企业微博建立意义 1、微博的发展数据分析 2、企业为什么要玩微博 3、企业经营微博的四大优点 4、微博营销就是媒体营销 5、微博媒体的“爆转效应” 6、从微博探寻用户诉求点 u 社会热点 u 民生需求 u 倾诉需要 u 个性展示 u 人际交往 7、微博的公关工具特点 三、企业微博带动商业价值与平台功能 1、企业微博六大商业价值 u 新闻发布平台 u 人物效应平台 u 信息传播平台 u 创新聚焦平台 u 客户管理平台 u 业务成交平台 2、企业微博平台功能价值 u 发布与评论功能 u 关注与转发功能 u 搜索与整合功能 u 联盟与创新功能 四、经营好企业微博四个关键点： 1、标签点设计解析 2、互动点打开解析 3、诱导点切入解析 4、循环圈持续解析 零售类微博案例1：美特斯邦威微博营销解析 金融类微博案例2：51信用卡管家植入营销解析 第三章：微信营销经营思维解析 一、认知微博营销 1、思考：微信与微博的区别在哪里？ 2、微信对人际交往洗牌的杀招 3、微信发展历程与重大意义 u 满足用户诉求升级 u 企业商业模式升级 u 融合交叉整合升级 二、企业微信建立意义 1、微信用户在想些什么？ 2、微信平台的优势在哪里？ 3、企业微信平台作用与意义 4、微信营销就是精准营销再次定义 5、企业微信营销特点 6、微信功能与用户诉求 u 想关注与被关注 u 想互动与互被动 u 想体验与被体验 u 想成长与被成长 u 想购买与被购买 7、微信独特功能解读 u 二维码 u 漂流瓶 u 语音传送 u 视频聊天 u 雷达搜索 三、企业微信营销开展思路 1、公众平台建立 2、立体信息传播 3、多种维度互动 4、安全快捷支付 5、客户资源开发 四、企业微信营销典型案例剖析 案例1：星巴克的线上线下搭配互动案例 案例2：长虹微信聊天机器人 案例3：招商银行的“爱心漂流瓶” 案例4：1号店的“你画我猜”营销活动 第四章、微营销后续发展导读
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