《短视频IP化——企业短视频运营策略与技巧》 培训背景: 移动互联网时代下,短视频用户规模超过7.6亿,日人均使用时长达到96分钟,用户对短视频的依赖程度正在加深,短视频成为新的流量地,这也是企业抓住短视频流量红利,获取用户的很好路径,增加品牌曝光度的最好时期,企业如何精准快速入局,建立壁垒,与用户达成品效黏性。 培训对象: 新媒体运营人员、短视频运营人员、品牌宣传人员、市场营销人员 培训目标: 取势:了解短视频的生态构成、发展规律与底层逻辑 明道:把握企业入局短视频领域的路径规划与核心壁垒 得法:掌握短视频运营的各项关键策略与核心原则 优术:熟练运用短视频运营的各项落地实施工具和方法 培训形式: 结合当前短视频和直播的生态、规律、逻辑,通过理论讲授与案例解析相结合的方式进行; 采用方法+工具+实操的形式,以理论思维导入,以策略方法讲授,以工具实操落地,实现方法可掌握,工具可运用的目标。 培训时间: 2—3天 培训大纲 第一部分 入局——入局短视频姿势对,实现企业商业破局 第一模块: 生态解析——新媒体短视频的生态认知 1、 移动互联网时代的超级工具演变 2、 短视频、直播生态图谱解码 3、 抖音、快手等短视频直播平台解码 4、 短视频IP化的核心思维 第二模块: 顶层构建——入局短视频直播的顶层设计能力 1、 短视频直播入局的误区盲点 2、 短视频的十四个种类的赛道 3、 短视频直播的商业变现路径 4、 入局短视频直播的顶层构建 实操:构建企业入局短视频直播的顶层模型 第二部分 壁垒——构建核心壁垒区,打造企业内容IP 第三模块: IP打造——构建不可替代的内容壁垒 1、 IP、人设、知识产品、品牌的解读 2、 IP账号的包装与丰富策略 3、 IP建立的实施路径 4、 打造IP的元素模型与策略 实操:构建适合自己企业的IP模型 第四模块: 团队打造——搭建高效能的运营团队 1、 搭建短视频直播运营团队的误区盲点 2、 短视频直播运营团队的能力模型解码 3、 短视频直播运营团队的工作流量设计 4、 短视频直播运营团队的管理机制设计 实操:构建一套短视频直播运营团队的运营模型 第三部分 创作——短视频内容创作,实现精细化运营 第五模块: 创作思维——短视频内容创作思维 1、 短视频内容策划的核心思维 2、 短视频内容策略的路径设计 3、 短视频内容策划的亮点提炼 4、 爆款短视频内容的底层逻辑 实操:提炼一至两个短视频的亮点 第六模块: 内容选题——快速构建自己的短视频选题库 1、 短视频内容选题的误区盲点 2、 短视频内容选题的五个要素和五个路径 3、 爆款短视频选题的公式模型 4、 长线产出,构建短视频选题库体系 实操:构建自己的短视频选题库 第七模块: 脚本设计——先学会拆片再设计拍片 1、 优秀短视频内容脚本的拆解 2、 短视频内容脚本的设计路径 3、 短视频内容脚本的设计策略 4、 短视频内容脚本的呈现逻辑 实操:创作一至两个短视频的内容脚本 第八模块: 内容创作——短视频内容拍摄的全系解码 1、 短视频内容创作的不同类型解码 2、 短视频内容拍摄原则与策略 3、 短视频内容拍摄的构图、景别、运镜 4、 短视频内容拍摄的灯光、布景、收音 实操:依照原脚本设计拍摄出脚本所需的素材 第九模块: 精雕细节——深度刻画每一个关键环节 1、 短视频内容的剪辑原则与策略 2、 爆款短视频封面设计的四个方法 3、 短视频BGM的运用类型与策略 4、 通过数据找到短视频的改进迭代点 实操:创作出一至两款短视频内容的封面 第十模块: 短视频+直播——相辅相成互弥不足 1、 短视频+直播的趋势与玩法解析 2、 短视频+直播的十种常见问题解码 3、 短视频+直播的人、货、场 4、 短视频+直播组合路径规划与设计 实操:设计自己的短视频+直播路径规划
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