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互联网新型营销方式及实战技巧 【课程收益】 了解利用互联网渠道进行有效广告投放， 熟悉短视频/直播/录播/效果类广告投放等有效手段及标准动作， 熟悉移动互联网营销怎么结合用户场景与移动互联网特点，实施有效的营销手段和新的趋势和玩法。 【课程安排】 授课对象：新媒体营销人员、市场部运营人员 授课时长：2天实战 授课人数：50人以内（请严格控制） 授课方式：采用案例教学，理论与实际相结合，结合当前国际通行的科学培训模式，注重洞察培训需求，针对企业培训特点，介绍确实可行的培训方法与培训技巧。 【课程纲要】 | | | | 1、营销的变革——新的时代新的方法才有用 ①移动互联网时代的到来 ②新媒体的商业价值 ③公域流量到私域流量的转变 ④新媒体、新运营、新内容的联动 疫情背景下的私域流量池：微信、社群、短视频、短视频 | | | 1、 互联网广告的三大重要角色 2、 广告主：谁花钱投广告、用户：谁来看广告、媒介：选择哪个平台投广告 3、 互联网广告与传统广告的区别 4、 互联网广告的四种商业模式 5、 合约广告、竞价广告、程序化交易、信息流广告 6、 信息流广告投放的六大问题 7、 互联网平台广告的分类 （一）按照资源整合分类 （二）按照平台类型分类 1、资讯类：腾讯新闻、今日头条、四大门户、天天快报、一点资讯 2、社交类：微信、微博、QQ、陌陌、贴吧 3、视频类：抖音、快手、火山、爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷 4、工具类：知乎、小红书、美柚、千聊、WIFI万能钥匙 8、 六、信息流广告平台数据及适投分析 | | | 1、 信息流广告平台基础功能及定向逻辑 2、 信息流广告平台基础数据及计费模式 3、 信息流广告投放必备捕鱼三招 4、 信息流广告投放必备操作技能 5、 信息流广告开户与审核 6、 账户后台投放广告实操 7、 头条百度腾讯三大平台系统分析 8、 头条系：今日头条、抖音、西瓜、火山 9、 腾讯系：微信、QQ、浏览器、空间、腾讯新闻、腾讯视频、天天快报 10、百度系：手机百度、百度贴吧、百度联盟 | | | 一、企业微信的活动玩法逻辑 1. 引流 2. 裂变 3. 引爆 二、发布引流技巧 1、 鱼池模式 2、 020模式 3、 付费模式 | | | 一、短视频的前期流量沉淀 1.私域流量的掌控 2.短视频精准推送 3.短视频跨平台流量传播 二、常见的短视频问题 1.短视频的优化 2.短视频平台选择的注意事项 3.镜头前的构图 4短视频的流量池策略 & 案例：某运营商短视频营销活动 5.运营商短视频活动常见活动类型 三、短视频活动设计和产品销售技巧 1、 短视频策划方法和技巧 2、 短视频销售的技巧和话术 3、 短视频脚本设计和呈现 4、 产品销售的方法和技巧 | |
| 模块七:导流视频直播客户进池塘 | 一、企业短视频预热海报实操 1.海报制作平台 2.海报设计的要素和文案元素 5.课程任务 任务一： 制作一张短视频预热海报 | | 二、直播变现方法（现场输出） 1.内容策划 1.1结合业务场景创作内容 2.脚本创作 2.1脚本创作要考虑的3大问题 2.2好脚本=好故事 3.直播流程是设计 4.后期数据复盘的技巧 5.误区：直播策划的3大误区 任务二： 每个小组制作一个直播脚本 | | 三、短视频制作工具（现场输出） 1.拍摄器材的选择 1.1手机与数码设备的比较 1.2不能忽略的收音设备 2.短视频团队的搭建 2.1团队人员的比例 2.2职责和分工 3.短视频相关软件的应用 3.1抖音的拍摄技法 3.2 一分钟拍大片 3.3封面、文案、音乐、特效、时间的运用 任务三： 每人制作一个短视频 | | | 四、一场成功的直播实操技能训练 1.直播选题和选品 2.直播策划的筹备 3.直播流程和话术 4.直播产品演示和技巧 任务四：分组预演演练 | | | 任务五：分组带货直播通关（每组通关90分钟+10分钟点评）按6组规划 | |
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