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抖音短视频运营内容运营与拍摄剪辑技术 培训师：刘军荣 【课程背景】 短视频营销已经成为企业营销的标配。每一个营销人员若有志于通过短视频的方式进行业务的拓展，那么短视频的拍摄与制作将成为一个基本能力。可是，短视频到底该如何去拍摄？有哪些拍摄与剪辑知识是我们必须要掌握的呢？一个爆款短视频背后的底层逻辑是什么？围绕着个人IP人设的打造，一个优秀的短视频帐号又该如何进行科学的规划呢？ 如何您正在思考上述问题，请走进《抖音短视频运营内容运营与拍摄剪辑技术》课程之中。 【课程收益】 Ø 帐号规划：掌握短视频帐号定位规划知识，围绕IP人设完成帐号的主页设计 Ø 内容运营：了解抖音流量分发机制，掌握科学养号与短视频内容运营技巧 Ø 脚本创作：拆解口播类与剧情类短视频，掌握短视频脚本创作逻辑，完成一款短视频脚本的制作 Ø 拍摄剪辑：掌握短视频拍摄中的构图、运镜等知识；掌握通过剪映进行短视频剪辑的知识与技巧 Ø 视频拍摄：根据短视频脚本，完成短视频的拍摄、剪辑工作，输出成品视频 【课程形式】 Ø 线上网络培训（3小时）+线下实地面训（3小时） 【课程正文】 第一单元 抖音短视频帐号运营篇 【线上网络培训*3小时】 第一章 抖音短视频帐号运营之定位规划篇 l 第一步：基于运营者自身优势，进行抖音帐号类型方向选择 l ——泛娱乐化帐号与垂直型帐号【案例赏析】 l 第二步：基于运营主体，进行抖音帐号运营方向选择 l ——品牌型帐号、个人型帐号与马甲型帐号【案例赏析】 l 第三步：基于记忆点的需要，进行短视频帐号IP人设类型选择 l ——6种单体IP、5类双人IP、4种群像IP【案例赏析】 l 第四步：基于不同IP人设，进行短视频内容创作方向选择 l ——6种内容类型：知识科普型、产品种草型、主题剧情型 l ——6种内容类型：才艺技能型、团队文化型、品宣纪录型 l 第五步：基于表达需要，进行抖音短视频内容呈现形式选择 l ——7种呈现方式：口播型、街访式、访谈式、说唱式 l ——7种呈现方式：模仿式、纪录式、剧情式 l 第六步：基于3大思维进行短视频帐号主页装修 l ——5种头图设计类型与注意事项 l ——3类头像表达形式与注意事项 l ——6种昵称设计类型与模版案例 l ——帐号主页介绍栏3大要素与注意事项 第二章 抖音短视频帐号运营之爆款运营篇 l 短视频之所以被打爆的2大原因 l ——网民喜欢与9种短视频内容形式 l ——平台喜欢与4种平台收益形式 l 抖音算法初解-冷启动&叠加推荐效应 l 决定抖音短视频是否打爆的4个官方指标 l ——完播率指标解读与有效提高完播率的5种方法 l ——点赞率指标解读与有效提高点赞率的1个底层逻辑与N个方法 l ——评论率指标解读与有效提高评论率的4种方法 l ——转发率指标解读与有效提高转发率的1个底层逻辑与N个方法 l 爆款短视频9大运营动作 l ——标题创作流程与标题模版 l ——优质短视频对声画质量的要求 l ——短视频对字幕的要求 l ——短视频对封面设计的要求 l ——评论区运营策略与建议动作 l ——短视频帐号如何蹭热点-热点追随 l ——短视频帐号运营之-特效道具的使用 l ——短视频帐号运营之-黄金3秒与完播率 l ——短视频发布频次与时间节奏 第三章 抖音短视频运营之内容创作篇 l 优质短视频作品的6个内容要素 l ——主题、人物、剧情 l ——运镜、BGM、滤镜 l 短视频常见的5种内容类型与创作要领 l ——变装类短视频的2种类型与创作要领 l ——口播类短视频的3种类型与创作要领 l ——说唱类短视频的2种类型与创作要领 l ——纪实类短视频的2种类型与创作要领 l ——剧情类短视频的9种类型与创作要领 l 短视频系列内容创作的3种策略 l ——人物拓展法、触点延伸法、级差逆转法 l 短视频从创意到成片的5个步骤 l ——主题、框架、脚本、拍摄、剪辑 l 构建短视频内容体系的4大介入维度 l —— 一维内容、二维技术、三维人物、四维情绪 l 短视频脚本的3种常规类型 l ——提纲脚本、口播脚本、分镜头脚本 l 口播类短视频的脚本创作逻辑 l 口播类短视频脚本4种常用模版 l 分镜头脚本的定义与作用 l 分镜头脚本涉及到的15种元素 l 分镜头脚本模版与短视频脚本化拆解 课后作业1：根据课堂所学，对自己的抖音帐号进行定位规划，完成主页设计 课后作业2：根据课堂所学，拍摄一条短视频。视频形式不限，可模仿热门短视频进行拍摄。 第二单元 零基础短视频拍摄与剪辑篇 【线下实地面训*3小时】 第一章 知识回顾与作业点评优化 l 抖音短视频帐号运营系列知识回顾 l 学员短视频帐号主页设计点评与优化建议 l 学员短视频作品创作点评与改进建议 第二章 短视频拍摄过程中必须掌握的知识与技能 l 短视频拍摄中必须掌握的14种构图技巧 l ——三分法构图、水平线构图、垂直线构图、斜线构图、曲线构图 l ——放射线构图、三角形构图、中央构图法、棋盘构图、对称构图 l ——框架式构图、紧凑式构图、透视牵引构图、无地平线构图 l 短视频拍摄中必须掌握的5种景别知识 l ——远景、全景、中景、近景、特定 l 短视频拍摄中必须掌握的2类拍摄角度知识 l ——纵向角度：仰拍、俯拍、平拍 l ——水平角度：正拍、侧拍、背拍 l 短视频拍摄9种运镜技巧 l ——推、拉、摇、移、跟 l ——升降、环绕、、旋转、甩 l 短视频拍摄中的4种转场技巧 l ——建筑物转场、人物转场、天空转场、甩镜转场 课堂实践1：通过上述拍摄知识的分享，运用上述技巧拍摄6段视频片段 第四章短视频剪辑知识与视频剪辑实践 l 短视频拍摄与剪辑常用工具 l -高像素、大内存手机1部 l -1个或多个补光灯 l -手机支架 l -领夹麦 l -稳定器 l -剪映APP l 短视频剪辑工具——剪映 基本功能说明 l -剪辑功能：分段、变速、音量、动画、删除、编辑、蒙版、色度抠图、替换、滤镜、调节、不透明度、降噪、美颜、变声、复制、倒放、定格 l -音频功能：音乐、音效、提取音乐、抖音收藏、录音 l -文字功能：新建文本、文字模版、识别字幕、识别歌词、添加贴纸 l -贴纸功能 l -画中画功能 l -特效功能：热门特效、基础特效、氛围特效、动感特效、自然特效、光影特效、复古特效、分屏特效、边框特产、漫画特效、纹理特效 l -滤镜功能：质感滤镜、清新滤镜、风景滤镜、复古滤镜、电影滤镜…… l 短视频剪辑常用技术与案例解析 l ——把视频变高清的3个注意事项【案例】 l ——短视频封面制作的3种手段【案例】 l ——短视频的BGM等音乐音效的使用【案例】 l ——如何制作中英文字幕视频【案例】 l ——如何制作卡点视频【案例】 l ——如何制作动态文字开场视频【案例】 l ——如何制作片尾关注动画【案例】 l ——定格、变速、蒙版、调色、转场、特效等功能的使用【案例】 课堂实践2：以前述拍摄的视频片段为素材，进行视频的剪辑与制作，输出成品
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