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《互联网IP打造》 【课程背景】 IP的出现，赋予了消费更多的温度和含义。在传统的商业手段面对“客户流量”与“购买行为”的连接措手不及时，个人IP为商业的发展提供了新的机遇，从传递信息进化为传播价值。 在我们面对这样的商业现实，尚在惊叹并在求索答案的时候，个人IP正推动着商业模式经历着新一轮的重构，正在成为影响消费的主要能量。 这说明什么？个人IP 是目前投资回报率最高的方式。 从“校长”王思聪，到罗胖，再到乔布斯，每个人都有自己的标签。事实是，个人IP打造得越好，对你个人或你的企业来说就越是开源节流的大好事，有了粉丝，省去推广，带来商机，大家熟知你的背书，并完全对此买单。 有了粉丝，凡事就有了可能。 【课程目标】 1、重新认知社会环境和IP产生的根源。 2、了解传统企业品牌建设如何升级以及互联网IP打造。 3、掌握IP打造的底层逻辑，并学会使用相关工具、平台与方法。 4、通过学习，能够独立开展个人IP和企业IP打造的尝试与实践。 【课程形式】 引导启发、系统讲授、互动参与、案例分析、应用实战 【课程对象】 中高层管理者、营销管理者、运营管理者、市场人员 【课程时长】 1天（6 小时/天） 【课程大纲】 一、关于IP 1、什么是IP 2、IP的属性 1）内容性、独创性、商业性 2）特征：主体性、形象性、独特性、故事性、引爆性 3）个人IP、事件IP、企业超级IP 3、分类 1）个人IP与超级IP 2）按前期形象设计分类 第一层面人的基本认知：抽象型和具象型 第二层面人的自我认可：体验型和感知性 第三层面人的社会属性：正向思维和逆向思维 4、IP已成为热门现象 5、IP和我们有什么关系？ 二、IP打造的低层逻辑 1、垂直领域与泛娱乐领域 2、垂直领域的三大块 1）我的专长 2）我的阶段 3）我的爱好 3、垂直领域趋势 4、垂直领域如何做IP 定位-策划-拍摄-发行-运营互动-数据分析-内容迭代 三、如何打造个人IP 1、打造IP的黄金公式 定调性、做内容、搞事情、玩传播、做周边、产业化 2、分类：三类 3、成就IP的四大板块 双微、口碑、视频和音频、事件 4、四大步骤打造爆款IP 1）热点借势 2）把日常内容做好 3）自创热点引爆话题 4）多平台联动 四、如何打造超级IP 1、鲜明主题 2、文化注入 3、打造人设（形象） 4、深度互动 5、极致体验 6、引燃爆点 7、跨界创新
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