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《电商增长》 带货短视频爆量打法实操班 主讲：梁春燕 【课程背景】 目前短视频已成为人们记录日常生活的重要工具。近年来中国短视频市场呈爆发式增长，2021年12月中国短视频用户规模达9.34亿人，较2020年同期增加了0.61亿人，同比增长6.96%，短视频已成为仅次于即时通信的第二大网络应用。随着短视频用户规模的不断增长，短视频作为信息传播方式的价值越来越被认可，中国短视频市场规模已经突破2000亿元。 Ø 视频号、快手、抖音短视频这3大平台有啥区别？可以同步发布相同作品吗？ Ø 怎样找准短视频账号的定位和运营方向？ Ø 高播放量的带货短视频应该如何拍摄、剪辑和发布？ Ø 带货短视频如何推广才能实现商业变现，消费者看完愿意买买买？ 为了让大家少走弯路，实现快速变现！ 本课程以短视频为核心，结合短视频制作与运营两大板块，以商业变现作为最终目标。带领大家深入浅出地了解视频号、快手、抖音短视频3大平台短视频运营和变现的方法和技巧。 通过视觉辅助&手机投屏同步操作示范等教学方式，帮助零视频制作经验的小白快速掌握制作与企业形象相匹配的带货短视频的方法。系统性干货输出，手把手带教，辅助学员快速成长，提升你的短视频带货能力，让视频的每一秒钟都能创造财富。 【课程收益】 Ø 清楚3大短视频电商平台的特点，找准最匹配自己现状的赛道； Ø 完成个人账号的首页装修，拟定可落地的企业矩阵布局计划； Ø 掌握撰写爆量电商短视频脚本的万能公式； Ø 掌握全网主流的拍摄方法（4种构图方法、5种景别、8大运镜技巧）； Ø 懂得运用剪映软件独立完成电商带货短视频的剪辑、输出与上传平台。 Ø 掌握短视频引流推广营销策略，从0开始迅速积累百万粉丝。 【课程特色】课程强调实操性，学员边听边练的轻松教学模式，采用手把手带教模式，确保学员当场掌握相关知识点。 【课程对象】短视频运营团队成员，短视频变现者，希望加入短视频变现赛道的创作者。 【课程时间】2天（12 小时） 【课程大纲】
一、短视频账号运营基础知识--怎么选赛道？ 1、关于平台的认知 Ø 三大短视频电商平台：抖音/快手/视频号 Ø 公域平台与私域平台运营方法的区别 Ø 自然流与付费流的不同起号方法 2、账号运营基础知识 Ø 账号创建：IP定位规则？ Ø 账号等级：等级划分标准 Ø 账号流量：平台算法及推荐机制 Ø 账号内容：短视频10大内容创作方向及案例分享； 平台：抖查查 实操：学员明确变现路径并完成个人账号首页设计 二、抖音营销--如何获取流量？ 1、企业布局：抖音营销的实战思路 Ø 运营逻辑：千展转化率； Ø 品牌赋能：营销矩阵与玩法 Ø 运营体系：头条、抖音、火山小视频、西瓜视频、悟空问答等平台间互联互通 2、策略路径：抖音引流推广实战攻略 Ø 内容种草：实现产品的销售转化 Ø 网红带货：强化品牌的粉丝效应 Ø 开屏广告：精准提升品牌曝光度 Ø 信息流广告：获取潜在用户流量 平台：巨量指数 实操：拟定企业的矩阵布局计划 三、短视频拍摄实战攻略—前期拍摄怎么做？ 1、脚本：创意脚本策划的7大要素 Ø 整体框架：作品的总体构想 Ø 主题定位：作品的中心思想 Ø 人物设置：男X?，女X？ Ø 场景设置：宴会、办公室、学校…… Ø 故事线索：顺序，倒序 Ø 影调运用：高调、中调、低调 Ø 镜头运用：远景、全景、中景、近景、特写、大特写 2、运镜：视频运镜拍摄的8大技巧 Ø 推/拉：带有强烈的主观色彩 Ø 摇：展示环境、烘托情绪、营造气氛 Ø 移：给人很强的跟随感 Ø 跟：把人迁移的视线引走 Ø 升降：表现恢宏的场面 Ø 转：非常酷炫的动感画面 3、用光：提升画面效果的6个因素 Ø 光度：精准曝光 Ø 光位：正面光、前侧光、正侧光、逆光、侧逆光、顶光、脚光 Ø 光质：聚、散、软、硬 Ø 光型：主光、辅光、轮廓光、背景光、修饰光、模拟光 Ø 光比：亮部与暗部的反差 Ø 光色：整体色调 4、构图：视频画面构图的6大法则 Ø 三分构图法：增加画面吸引力 Ø 中心构图法+对称构图法：体现对称美 Ø 添加前景构图法：提高画面的深度 Ø 框式构图法：增加画面立体感 Ø 引导线构图法：强调画面主体 Ø 斜线与三角形构图法：增强张力与动态感 5、景别：视频景别运用的5种手法 Ø 远景：增强气势 Ø 全景：完整表达 Ø 中景：引导用户联想 Ø 近景：表现人物情感 Ø 特写：强烈冲击 6、转场：视频转场常见的6种方法 Ø 镜头摆动：简单实用，一气呵成 Ø 镜头遮挡：简单实用，偷天换日 Ø 挥手拍手：特殊遮挡，瞬移转场 Ø 镜头旋转：相对困难，运动感强 Ø 镜头抖动：相对困难，运动感强 Ø 利用前景：简单实用，偷天换日 实操：用手机拍摄好产品带货短视频素材 四、短视频制作实战攻略—后期制作怎么剪？ 1、爆款视频包装方法： Ø 标题：抖音标题拟定的8个技巧 Ø 封面：视频封面制作的3种类型 Ø 文案：爆款文案创作的5大技巧 Ø 时间：视频发布时间的选择 2、专业的后期处理为短视频增光添彩： Ø 剪映功能介绍：认识操作界面 Ø 短视频的素材准备及粗剪：视频剪辑常用的8个技巧 Ø 短视频的声音处理：降噪、变调、AI合成等 Ø 短视频的字幕处理：花字、动画、AI朗读等 Ø 短视频的画面处理：画中画、特效、转场等 Ø 短视频的色彩处理：调色原理 Ø 短视频的BGM：背景音乐选择的5个方法 Ø 短视频的特效：制作魔幻特效的4种工具 Ø 短视频的成品合成：格式、时间线的合成、编码格式、分辨率、码率等 工具：剪映 实操：用手机将刚刚拍摄好的素材剪辑成一条带货短视频 五、爆款短视频的营销策划—如何引流与变现？ 1、高效&精准&吸粉的短视频传播 Ø 短视频的上传及相关设置操作 Ø 基于视频平台的短视频传播策略 Ø 基于社交平台的短视频传播策略 Ø 扩大短视频传播量的其他策略 2、收割短视频红利的营销策略 Ø 病毒短视频的营销策略 Ø UGC模式短视频的营销策略 Ø 短视频的悬念营销策略 Ø 热点借力短视频的营销策略 3、短视频的评估指标与数据统计 Ø 短视频的评估指标：KPI Ø 短视频项目相关数据统计：项目平台的数据比对 Ø 短视频项目的效果评估：收集材料与数据-检查完成情况-评估结果及建议 Ø 短视频项目的效果分析与优化 平台：创作者服务中心 实操：每人导出自己的短视频后台数据，通过筛选和排序，找出优化方向。
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