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5G时代企业数字化升级系列 《微信视频号直播与运营》 主讲：金天野老师 【课程背景】 企业通过5G时代进行企业数字升级，品牌、产品、IP在新媒体平台曝光、获客，用低成本的宣传、获客方式为企业实现品牌价值与影响力提升、拓展产品在新媒体平台销售渠道，推动企业实现转型和业绩增长，提供了新的动能和机遇。 【课程收益】 1、通过讲授、案例分析了解视频号直播与运营 2、通过课程传授了解视频号平台介绍、规则、作品上传 3、掌握直播技巧与话术 【课程特色】 讲解分析、观看视频、模拟练习、案例研讨等。培训全程讲授与互动相结合，注重学员的情景体验，通过案例的分析和讲解，帮助学员对知识和技能进行掌握和运用，让思维定化，让知识和技能落地，帮助企业解决实际问题。 【课程对象】 新媒体运营人员、策划人员等 【课程时间】 1天(6小时) 【课程大纲】 一、认识视频号 1、 微信视频号是什么 u 视频号与别的平台差异 u 视频号推荐机制 1、基于社交关系推荐、用户喜好/标签推荐、地理位置同城推荐 u 视频号与私域流量价值 1、私域流量放大器、传播路径短，转化率高 2、 视频号引流方法与技巧 u 个人介绍区引流 u 公众号文章链接引流 u 公众号关联 u 分享朋友圈/群、海报、链接 u 个人微信号、视频号 u 关注页与推荐 3、 视频号矩阵布局 u 品牌号、养鱼号、个人号 案例：视频号行业账号案例 互动：现场使用微信视频号浏览视频、直播，你有什么感受 二、直播运营篇 1、 视频号直播功能演示与实操 u 直播预告 u 指定观众可看直播 u 向指定群组发红包 u 调整直播画面和效果 u 分享直播 u 发起抽奖 u 联系中奖观众 u 连麦 u 关联微信小商店 u 查看直播数据 互动：现场演示直播操作，学员同步练习操作 2、 直播前准备 u 策划一场视频号直播 1、选题 2、脚本话术梳理 3、设备测试 4、预告发布 5、人员配置 工具：直播策划表、直播话术表 互动：现场直播话术、小组内学员直播分工岗位 u 直播运营能力 1、用户停留时长玩法 2、用户互动率玩法 3、直播间抽奖规范 4、直播间氛围维护 3、 直播后复盘与数据运营 u 直播直播复盘与数据运营 u 直播间的几大关键数据分析 u 如何将直播间流量导入到你的社群 4、 直播全周期推荐 u 直播前-公私域多渠道运营、提醒预约 u 直播中-充分利用全触点引流到直播间、调动可利用的私域流量 u 直播后-内容沉淀+话题推广二次传播 互动：撰写直播脚本（0.5小时） 三、主播篇 u 1主播心态调节与直播前准备 u 2直播话术及开播内容 1、自我介绍话术、产品介绍话术 2、开播话术：聚人、留人、锁客 3、催单话术：如何让用户觉得物超所值 4、逼单话术：重复功能、价格优势、促销力度 5、下单流程详细解说 互动：单品话术书写与演练（0.5小时）
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