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《内容为王：怎样做好新媒体？》 新媒体创意策划与内容生产 主讲：李剑 【课程背景】 互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。 策划是提升媒体竞争力的需要。新媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，媒体不但要重视传播渠道的选择和建设，而且要倍加重视传播内容的数量和质量。通过精心策划，着力挖掘资讯信息的新闻特质，从深度、高度、权威公信度提高新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力。 【课程收益】 Ø 优秀案例分析拆解，总结新媒体内容与策划定位和创作思路 Ø 了解新媒体创意策划与内容生产的关键元素 Ø 掌握新媒体创意策划与内容生产全体系实战技能 Ø 企业可以自主建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系 【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩 【课程对象】企业新媒体内容运营、传播策划一线人员和各级负责人 【课程时间】1天（6小时/天） 【课程大纲】
一、优秀新媒体内容案例分析 1、爆款新闻：标题是第一原动力 Ø 刘翔2004雅典夺冠 Ø 科比单场81分 Ø 二环十三郎 Ø 刘华清与中国航母 2、优秀网文公号：好看高于一切 Ø 40秒：全部文章10万+阅读 Ø 内德：中国最好的英超写手 3、短视频爆款：视觉听觉最直观 Ø 抖音单条爆款分析 Ø 抖音账号案例 二、内容为什么能成为爆款？ 1、高关注 Ø 特异性：“人咬狗”的秘密 Ø 稀缺性：大熊猫与孙悟空 2、高共鸣 Ø 普遍性：狗咬人也是新闻 Ø 接近性：苦辣酸甜你我他 Ø 直观性：一听/一看就明白 3、及时性： Ø 天下武功唯快不破 Ø 怎样“抢新闻”？ 4、精准： Ø 对牛能弹琴吗？ Ø 我是自己人 三、爆款内容由什么构成？ 1、标题 Ø 怎样做好标题？ 2、内容结构 Ø 讲故事第一，讲道理第二 Ø 问题与回答 Ø 层层递进 Ø 重要的事情说很多遍 Ø 画龙点睛 3、感官与交互 Ø 愉悦感知：感官的正刺激 Ø 强力感知：好话也要用力说 Ø 感知引导：最重要的是下一步 4、互动 Ø 评论、点赞、转发 Ø 互动不是目的，传播才是 四、怎样做好新媒体？ 1、微博 Ø 140字的功力 Ø 选题和传播节奏 Ø 互动 2、微信公众号 Ø 选题和标题 Ø 节奏和传播 Ø 光有文字不够 Ø 语不惊人死不休 3、短视频 Ø 扎实：内容专业性 Ø 关键时间节点该做什么？ Ø 捧红人 Ø 账号打造 Ø 1393法则 Ø 传播与互动 五、热点从哪里来？ 1、跟踪热点 Ø 怎样培养新闻敏感？ Ø 永远有备无患 2、发现和制造热点 Ø 平凡的事，不平凡的人 Ø 横看成岭侧成峰 Ø 切片与横断面 Ø 解剖麻雀 Ø 平常背后的不平常 Ø 小事汇聚成大事 3、放大和深挖热点 Ø 从实施到情绪 Ø 从现象到规律 Ø 不断追问“然后呢？” Ø 权威性与专业性 六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？ 1、用户数字化 Ø 用户属性标签 Ø 用户行为动态追踪 Ø 用户场景标签 2、内容数字化 Ø 分类存储查询 Ø 标签与关键字 3、资源数字化 Ø 专家与权威机构库 Ø 工具库 Ø 资料库 4、传播数字化 Ø 渠道管理 Ø 账号管理 Ø 日常动作与sop
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