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短视频营销实操方法与技巧 操盘老师：刘华鹏（2天） 【课程收益】 （1）掌握不同短视频平台的相关规则，如账号设计、算法规则、内容禁忌等； （2）掌握以本公司产品为依托的短视频定位、选题规划、内容创意、脚本设计、拍摄剪辑等相关技巧； （3）掌握短视频传播的方法、站内外传播引流的技巧，如账号矩阵、与KOL合作传播、借力热点传播、平台活动传播等； （4）现场分小组沙盘模拟、实操演练，进行短视频创作PK大赛。既有每个环节的研讨互动，又有最终的通关作品验收PK。 【课程形式】 （1）分组学习（每组6～8人），分组积分，优胜小组最好有小礼物； （2）理论讲解（1/4是理论），深入浅出，刘老师富有激情和互动性； （3）案例分析，每一讲都会有一个比较完整且深入的本行业案例分析； （4）提问互动，就案例进行启发式提问互动，挖掘背后可用的方法论； （5）工具应用，课程中尽可能给学员能够直接应用的工具和数学模型； （6）角色演练，刘老师给定具体场景和要求，现场进行角色扮演演练； 【课程大纲】（可根据具体需求进一步针对性微调大纲和案例） 第1讲：明确规则，避免短视频营销踩坑（1小时） （1）账号管理：账号的创建、使用、维护以及安全性等 （2）内容规范：短视频平台内容制定的相关标准与禁忌 （3）版权保护：防止用户上传或分享受版权保护的内容 （4）算法规则：抖音、快手、视频号等算法的不同机制 （5）违规处理：平台对违规账号、违规内容的处理方式 第2讲：搞准定位，定位决定短视频价值（1.5小时） （1）商业定位，以终为始规划好短视频流量变现的方式 （2）内容定位，利用九宫格场景模型头脑风暴圈定内容 （3）风格定位，基于行业和企业性质确定视频表达风格 （4）表达定位，真人口述/场景应用/情景故事/产品展示 （5）人设定位，充分放大视频内容表达者IP的差异特征 【研讨】分小组研讨本公司产品营销短视频应如何进行定位？ 第3讲：创意无限，刺激受众心理满足点（2小时） （1）情感共鸣法（S），引起用户共鸣的6种创意方法 （2）激发好奇法（C），刺激用户好奇的6种创意元素 （3）心理落差法（D），制造用户心理落差的4种手段 （4）认知冲突法（C），引发内容冲突的4大创意维度 （5）欲望刺激法（D），刺激用户欲望的4种创意手法 【研讨】分小组研讨本公司产品营销哪些创意手法更为实用？ 第4讲：剧本为魂，创作魔性的内容文案（2.5小时） （1）真人演示，构建视觉观赏性，条理顺序清晰得当 （2）使用体验，感受的前后对照，体现出一定的反差 （3）情景故事，三幕剧前后反转，增强内容的代入感 （4）视频配音，基于内容配文字，尽可能幽默有文采 （5）图片快闪，蒙太奇表达方式，让内容更显层次感 【互动】如何应用ChatGPT/文心一言协助创作短视频脚本？ 第5讲：拍摄制作，短视频亦能有大片感（2小时） （1）镜头聚焦，局部放大，不拍远景，只拍近景 （2）细节特效，小题大做，不求完美，只求个性 （3）音乐震撼，巧借名人，内容热点，节奏紧凑 （4）开头特写，直接高潮，剧情反转，结尾特效 （5）剪映短视频编辑工具应用及现场作品剪辑演示 【互动】培训现场及周边场景拍摄与剪辑制作展示分享 第6讲：推广传播，打造百万吸金流量池（1小时） （1）构建矩阵，打造系列关联账号，鼓励用户参与分销 （2）连环技法，短视频发布后的四大神操作、铺垫流量 （3）KOL传播，与身边的红人或意见领域合作助力传播 （4）活动传播，利用平台的活动或挑战进行短视频推广 （5）借力热点，快速响应实时热点制作相关短视频内容 第7讲：分组通关PK，现场短视频创作大赛（2小时） 一、小组短视频创意与演练（1小时） （1）以公司产品为依托分小组选定视频主题和角度、表达形式 （2）分小组创作短视频脚本（要有文字留底）、选定出镜人物 （3）根据脚本进行内容拍摄和剪辑、内容审核把关、对外推送 二、通关汇报展示，结果PK（1小时） （1）现场老师+各小组组长共同组成短视频评审团，取平均分 （2）内容创意、画面展示、感官体验等百分制（另附评分细则） （3）小组两天互动积分+通关积分排名、点评、总结、颁奖
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