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品牌策划与创意传播 主讲老师：刘华鹏（1天） 【课程收益】 （1）掌握品牌传播内容创意的关键要素和维度，统筹品牌故事文案创意； （2）掌握品牌传播素材选题的主要角度、每个角度可以借力的载体内容； （3）掌握品牌故事文案“起承转合”处理、以及各部分的具体写作技巧； （4）掌握品牌传播短视频选题规划、脚本创意、拍摄剪辑、推广等技巧； （5）老师指导过北京冬奥、IBM中国、南方航空等大型企业的品牌宣传。 【课程形式】 （1）分组学习（每组6～8人），分组积分，优胜小组最好有小礼物； （2）理论讲解（1/4是理论），深入浅出，刘老师富有激情和互动性； （3）案例分析，每一讲都会有一个比较完整且深入的本行业案例分析； （4）提问互动，就案例进行启发式提问互动，挖掘背后可用的方法论； （5）工具应用，课程中尽可能给学员能够直接应用的工具和数学模型； 【课程大纲】（可根据具体需求进一步针对性微调大纲和案例） 第1讲：定位准-瞄准品牌推广传递的价值 （1）有情，品牌故事要有温度和情感，与用户产生共鸣 （2）有用，品牌故事或励志有示范性，看完能激励用户 （3）有品，体现公司的文化和价值观，代表公司的调性 （4）有趣，适当增加趣味性和起伏性，调动用户的情绪 【案例分析】品牌典范-华为非凡大师品牌传播与表达技巧 第2讲：选题精-品牌宣传推广四大选题角度 （1）企业文化角度，体现出企业的经营价值观和精神风貌 （2）经营战略角度，关系公司重大经营的战略决策和事件 （3）管理创新角度，凝聚在管理中的工匠精神和创新举措 （4）日常运营角度，日常运营过程中的有代表性的人和事 【案例分享】奔驰借高考进行品牌传播文案分析与经验借鉴 第3讲：素材全-收集选用大家耳熟能详的内容 （1）关键人物，公司创始人、核心高管、明星员工等 （2）客户反馈，伴随客户成长过程中的客户相关故事 （3）公司活动，内部技能大赛、先进人物评选活动等 （4）社会关注，公司对外的交流和活动、社会反馈等 【案例分析】中国移动通信集团品牌文案分享与思路借鉴 第4讲：创意巧-品牌传播文案的“起承转合” （1）起：开头，是破题的手法，起的部分需要吸引读者 （2）承：承接，抛出问题，既能承上也能启下相互贯通 （3）转：转折，引出中心和思想，内容带给读者的价值 （4）合：总结，文案最终解决了什么问题，拔高与升华 【案例分享】“江小白”品牌故事UGC+AIGC人格化传播 第5讲：行文妙-品牌传播文案写作行文标准 （1）标题画龙点睛，品牌故事文案标题的三种极致写法 （2）开篇凤头华丽，进一步吸引读者注意力的五种方法 （3）主题猪肚饱满，故事的情节饱满、论据和论证充分 （4）结尾豹尾有力，品牌故事文案结尾的五种经典写法 【案例分析】中船重工集团品牌文案思路分享与启发借鉴 第6讲：视效好-短视频创意宣传与传播技巧 （1）账号定位，各平台算法规则与账号矩阵规划 （2）内容表达，短视频选题定位与表现形式选择 （3）脚本打磨，短视频标准三幕剧脚本创作方法 （4）拍摄剪辑，剪映短视频素材剪辑与现场演练 （5）发布推广，短视频的发布、养号与推广传播 【案例分析】几组央企品牌宣传短视频分享与经验借鉴
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