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《银行业新媒体思维及制作技巧》 主讲：金天野老师 【课程背景】 银行业企业通过新媒体传播，进行品牌、产品宣传推广、曝光、获客，用低成本的宣传、获客方式为企业实现品牌价值与影响力提升、拓展产品在新媒体平台销售渠道，推动企业实现转型和业绩增长，提供了新的动能和机遇。 【课程收益】 1、通过讲授、案例分析了解新媒体获客渠道 2、通过课程传授了解抖音平台介绍、规则、作品上传 3、了解抖音平台短视频、直播营销类型与方法 【课程特色】 讲解分析、观看视频、模拟练习、案例研讨等。培训全程讲授与互动相结合，注重学员的情景体验，通过案例的分析和讲解，帮助学员对知识和技能进行掌握和运用，让思维定化，让知识和技能落地，帮助企业解决实际问题。 【课程对象】 企业员工、新媒体运营人员、策划人员等 【课程时间】 1天 (6小时/天) 【课程大纲】 一、银行业与新媒体应用 1、新媒体认知 Ø 什么是新媒体 Ø 新媒体平台有哪些 Ø 新媒体平台特点 2、银行业新媒体应用 Ø 银行业如何做新媒体方式（短视频、直播） Ø 银行业新媒体数据 Ø 宁波银行抖音直播 案例：行业数据报告 工具：行业数据图表 互动：现场互动找到你喜欢类型银行类账号，小组讨论 二、新员工新媒体思维提升 1、新员工入职挑战 Ø 新员工入职遇到的挑战有哪些 Ø 向新媒体学习哪些思维 互动：小组讨论、小组成果展现 2、新员工新媒体思维提升 用户思维 1)我们的目标用户是谁? (年龄、性别、职业等) 2)目标用户需要什么? (痛点在哪) 3)我们怎样满足他们的需求? (用户体验、产品规划等) 案例：用户思维案例 互动：围绕银行产品小组讨论目标用户与需求点有哪些可以满足 流量思维 1)多看爆款，多看热榜 2)尝试做爆款拆解，找出规律 3)对一个热点从不同角度和层面进行发散 利他思维 1)强烈的情感共鸣 2）让人向往的生活状态（VLOG） 3）学习需求的干货 4）极度吸引人的标题和剧情 案例：爆款视频赏析 互动：哪些方面体现利他思维，对你有什么启发 简约思维 1）概况说明 2）逻辑条理 案例：爆款视频赏析 互动：现场互动，100字文字介绍如何简要介绍 创新思维 1）找榜样模仿创新 2）头脑风暴 3）逆向思维 案例：爆款视频赏析 互动：小组讨论搜索同行账号,头脑风暴讨论如何找一个吸引人的新媒体账号 数据思维 1) 回顾目标 (数据、目的是什么? ) 2) 评估结果 (是否达成?客观述执行过程中的遇到的问题) 3) 分析原因 (执行过程中发生了什么，包括主观和客观因素) 4）总结经验 (本阶段收货了哪些经验，得到了什么教训? 5) 下一步行动 (下一阶段该如何避免? 怎么坚持? 三、短视频策划与制作 短视频策划 1）短视频必备五大要素 2）短视频上热门5个要素 3）常见6种内容形式 短视频选题 1) 短视频拍摄选题：什么样的选题容易火 2) 短视频拍摄选题：积累选题知识点 3) 短视频拍摄选题：组合裂变选题 4) 短视频文案脚本：难解体文案 案例：根据学员自身产品现场演示选题、文案 工具：组合选题表、短视频文案脚本表 互动：现场练习短视频选题、选题文案 短视频拍摄提词软件 1）爱提词、剪映app、度咔剪辑 手机拍摄运镜技巧 工具：剪映app、度咔剪辑、手机 互动：现场练习提词器功能、手机拍摄运镜练习 短视频剪辑制作 1) 剪映添加视频、音频、音效 2) 剪映添加文字、转场、贴纸 3) 剪映的调色功能 4) 剪映如何制作封面、背景 5) 剪映的画中画、蒙版功能 6) 剪映一键生成视频 工具：剪映app 互动：剪映app功能实操与现场剪辑视频
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