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《新媒体时代的银行营销：打造影响力与提升业绩》 主讲：金天野老师 【课程背景】 1. 新媒体的兴起：介绍新媒体在银行业品牌宣传和客户获取中的作用。 2. 新媒体平台特性：分析不同新媒体平台的特点及其在银行业的应用。 3. 银行业新媒体挑战：探讨银行业在新媒体运营中面临的挑战和机遇。 【课程收益】 1. 新媒体认知：了解新媒体的定义、平台种类及特点。 2. 内容制作技巧：掌握新媒体内容策划、拍摄及剪辑的技巧。 3. 数据思维培养：学习如何通过数据分析优化新媒体运营效果。 4. 新媒体运营能力：提升学员在新媒体环境下的运营能力。 5. 内容创作技能：增强学员的短视频策划与制作技能。 6. 数据驱动决策：培养学员利用数据进行决策和优化的能力。 【课程对象】 1. 企业员工：对新媒体运营感兴趣的企业员工。 2. 新媒体运营人员：负责企业新媒体账号运营的专业人才。 3. 策划人员：参与内容策划和品牌推广的策划人员。 【课程时长】 1天（6小时/天） 【课程大纲】 一、银行业与新媒体应用 1、新媒体定义与平台种类 Ø 新媒体的界定 Ø 主流新媒体平台概览 2、新媒体平台特点 Ø 各平台用户画像 Ø 平台内容偏好分析 3、银行业新媒体应用案例 Ø 宁波银行抖音直播案例 Ø 行业数据报告解读 4、入职挑战与新媒体学习 Ø 入职挑战分析 Ø 新媒体思维重要性 Ø 用户思维与流量思维 Ø 用户画像构建 Ø 流量获取策略 5、利他思维与简约思维 Ø 情感共鸣与生活状态展示 Ø 内容的逻辑条理化 6、数据回顾与评估 Ø 目标与结果对比 Ø 执行问题客观描述 6、原因分析与经验总结 Ø 主观与客观因素剖析 Ø 经验与教训提炼 7、下一步行动规划 Ø 避免问题策略 Ø 持续优化方法 二、短视频策划与制作 1、短视频策划 Ø 必备要素与上热门要素 Ø 短视频成功的关键因素 Ø 吸引用户的内容特点 2、选题策略 Ø 易火选题特征 Ø 知识点积累与裂变选题 3、短视频文案与脚本 Ø 文案创作技巧 Ø 难解体文案方法 Ø 用户痛点挖掘 4、脚本撰写与案例演示 Ø 根据产品特性撰写脚本 Ø 实例演示与现场反馈 Ø 短视频拍摄与剪辑 5、拍摄提词软件应用 Ø 爱提词、剪映app使用 Ø 手机拍摄运镜技巧 6、短视频剪辑制作 Ø 剪映app功能实操 Ø 视频、音频、音效添加 Ø 文字、转场、贴纸制作 Ø 调色、封面、背景设计 Ø 画中画、蒙版功能应用
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