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《微信视频号直播与运营》 5G时代企业数字化升级系列 主讲：金天野老师 【课程背景】 企业通过5G时代进行企业数字升级，品牌、产品、IP在新媒体平台曝光、获客，用低成本的宣传、获客方式为企业实现品牌价值与影响力提升、拓展产品在新媒体平台销售渠道，推动企业实现转型和业绩增长，提供了新的动能和机遇。 【课程收益】 1、通过讲授、案例分析了解视频号直播与运营 2、通过课程传授了解视频号平台介绍、规则、作品上传 3、掌握直播技巧与话术 【课程特色】 讲解分析、观看视频、模拟练习、案例研讨等。培训全程讲授与互动相结合，注重学员的情景体验，通过案例的分析和讲解，帮助学员对知识和技能进行掌握和运用，让思维定化，让知识和技能落地，帮助企业解决实际问题。 【课程对象】 新媒体运营人员、策划人员等 【课程时间】 1天 (6小时/天) 【课程大纲】 一、认识视频号 1、微信视频号是什么 Ø 视频号与别的平台差异 Ø 视频号推荐机制 2、基于社交关系推荐、用户喜好/标签推荐、地理位置同城推荐 Ø 视频号与私域流量价值 3、私域流量放大器、传播路径短，转化率高 4、视频号引流方法与技巧 Ø 个人介绍区引流 Ø 公众号文章链接引流 Ø 公众号关联 Ø 分享朋友圈/群、海报、链接 Ø 个人微信号、视频号 Ø 关注页与推荐 5、视频号矩阵布局 Ø 品牌号、养鱼号、个人号 案例：视频号行业账号案例 互动：现场使用微信视频号浏览视频、直播，你有什么感受 二、直播运营篇 1、视频号直播功能演示与实操 Ø 直播预告 Ø 指定观众可看直播 Ø 向指定群组发红包 Ø 调整直播画面和效果 Ø 分享直播 Ø 发起抽奖 Ø 联系中奖观众 Ø 连麦 Ø 关联微信小商店 Ø 查看直播数据 互动：现场演示直播操作，学员同步练习操作 2、直播前准备 策划一场视频号直播 Ø 选题 Ø 脚本话术梳理 Ø 设备测试 Ø 预告发布 Ø 人员配置 工具：直播策划表、直播话术表 互动：现场直播话术、小组内学员直播分工岗位 直播运营能力 Ø 用户停留时长玩法 Ø 用户互动率玩法 Ø 直播间抽奖规范 Ø 直播间氛围维护 Ø 直播后复盘与数据运营 ü 直播直播复盘与数据运营 ü 直播间的几大关键数据分析 ü 如何将直播间流量导入到你的社群 4、直播全周期推荐 Ø 直播前-公私域多渠道运营、提醒预约 Ø 直播中-充分利用全触点引流到直播间、调动可利用的私域流量 Ø 直播后-内容沉淀+话题推广二次传播 互动：撰写直播脚本（0.5小时） 三、主播篇 1、主播心态调节与直播前准备 2、直播话术及开播内容 Ø 自我介绍话术、产品介绍话术 Ø 开播话术：聚人、留人、锁客 Ø 催单话术：如何让用户觉得物超所值 Ø 逼单话术：重复功能、价格优势、促销力度 Ø 下单流程详细解说 互动：单品话术书写与演练（0.5小时）
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