柴俊武：品牌建设与管理

在市场竞争异常激烈的年代里，品牌以其深刻的个性化、独占性以及良好的继承性和延伸性，成为商家在市场竞争中的有力武器。企业要在严峻的形势下谋求生存和发展，最有远见、最有成效的办法之一就是制定和实施正确的品牌战略和策略。那么，该如何认识品牌？如何建设品牌？如何传播品牌？如何管理品牌？如何经营和运用品牌？使其发挥出巨大的市场威力，从而为顾客创造更多的价值，为企业创造更大的财富。《品牌建设与管理》课程为您提供从理论到实操的解决方案。

此课程献给那些期望了解现实世界中有关品牌问题的人。学员通过本课程的学习，可以掌握和了解现代品牌管理中具有相当影响力的相关概念、理论、方法和技能技巧，为日后从事品牌管理研究和实务操作打下基础。

（1）   品牌内涵及作用

（2）   品牌表现形式及分类

（3）   品牌发展的历史沿革

（1）   建立品牌核心价值

（2）   策划品牌定位

（3）   设计品牌驱动要素

（4）   规划品牌架构

（1）   策划品牌传播策略

（2）   确定品牌传播内容

（3）   建立品牌工作规范

（1）   问题分析和诊断

（2）   对策建议的提炼和分享