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品牌塑造与品牌推广 第一部分 品牌塑造 第一讲品牌调研 一、营销环境调研诊断 二、产品调研诊断 三、企业背景资源梳理 四、竞争对手调研诊断 五、消费者购买行为调研诊断 六、常用的调研方法 第二讲品牌定位 一、目标市场定位及市场细分定位 二、产品定位及定位策略 三、品牌定位于差异化营销 四、品牌在定位 五、品牌战略策划 第三讲品牌策划 一、品牌策划程序及内容 二、品牌策划方法 三、头脑风暴 四、品牌策划书 第四讲品牌核心理念提炼 一、品牌价值观 二、品牌追求目标 三、品牌命名 四、品牌广告语 第二部分品牌推广（1天，6小时/天） 第一讲品牌形象构建推广 一、品牌形象要有高度 二、品牌形象要能落地 三、品牌形象在渠道的传承 四、品牌形象在终端的体现 五、品牌形象与消费者拉动 六、顶天立地做品牌 第二讲品牌渠道管理 一、品牌渠道管理的组织策划 二、品牌管理与渠道定位 三、总部对品牌渠道管理的智慧支持 四、品牌渠道整合营销 第三讲品牌终端形象管理 一、终端是品牌关键接触点 二、终端为王要求品牌落地 三、终端形象促进视觉营销 四、终端陈列是品牌的无声宣言 第四讲品牌传播策略 一、品牌广告传播 二、品牌公共传播 三、品牌符号传播 四、品牌网络传播
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