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《新闻出版业发展趋势分析与银行业未来合作模式》课程大纲 课程背景： 在信息时代，软实力的作用日益突出，成为各国政府关注的焦点。中国正处于迅速崛起的关键时期，提升软实力成为中国政府一项重要的战略举措。新闻出版是文化传播的主要载体，也是一个国家软实力的具体体现。在当前文化传播格局中，西方发达国家占据着绝对优势，中国传媒的国际传播力仍然比较薄弱。新闻出版业“壮起来”与“走出去”具有十分重要的战略意义，对提升中国传媒的软实力与传播力起着关键作用，是促进中华文化复兴和中国和平崛起的重要战略举措。 新闻出版业是一个非常大的领域，涉及从图书、期刊、报纸、音像制品、数字出版、出版物发行与物流、印刷复制、出版物进出口、版权管理与版权贸易等细分市场， 从国际经验来看，出版产业应该是高度集中化的。兰登书屋、企鹅出版集团、哈勃柯林斯、西蒙与舒斯特、AOL时代华纳出版集团这全美五家最大的出版企业年销售额41亿美元，占全美出版物市场份额的45%，剩余份额为3000家其他出版企业分享。日本全部5000家出版机构中，前100家占市场份额的80%。目前我国出版业集中程度较低，四家最大出版社每家营业额平均在6.5亿元左右，四家之和不到全国营业额的7%。近年来，国家不断出台相关政策，鼓励和支持大型国有文化企业和企业集团实行跨地区、跨行业兼并重组，明确文化体制深化改革，鼓励社会资本积极介入。新闻出版总署《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》明确指出，要在3-5 年内，培育出六七家资产超过百亿、销售超过百亿的国内一流、国际知名的大型出版传媒企业。 因此在中国未来的新闻出版行业中，国有背景的出版社将在国家政策推动下，逐步完成改制和整合，形成超大规模的出版集团，而民营出版机构在这种形势挤压和政策鼓励的双重作用下，也会借助资本的手段，加快整合的步伐。金融资本的机会，也将在这个行业迅速转制与快速崛起之际，获得更大的发展机会。 课程受益： 全面系统的了解中国新闻出版业发展现状，认识和分析未来发展趋势，探索银行业混业经营与业务创新的新途径。 培训方式： 知识分享、互动研讨、案例分析、模型展示、角色扮演、情景演示等。 培训对象： 银行中高层管理者、市场调研、产品设计、风险控制负责人、业务主管、客户经理等。 课程大纲： 第一部分：新闻出版行业环境 n 行业发展背景 n 行业特点与属性 n 行业分类与重点领域分析 n 新闻出版机构目前存在的问题 第二部分：新闻出版业现状分析 n 行业定义与主管机制 n 新闻出版业整体现状 n 机构生存状态以及成功因素分析 n 机构面临的竞争格局 n 文化体制改革与行业机会 n 品牌格局初步形成 第三部分：新闻出版业市场策略 n 行业发展模式 n 行业涉及范畴与领域 n 行业壁垒 n 行业市场细分与定位 第四部分：新闻出版业发展趋势 n 体制改革成为大势所趋 n 资源整合与并购重组条件渐成趋势 n 集团化运作增强市场竞争力 n 多元化、专业化、精细化趋势明显 n 数字出版与动漫游戏异军突起 n 社会资本积极介入，投资主体多元化 第五部分：银行业合作模式探索 n 版银资本合作方式 n 品牌规划与战略 n 服务项目金融创新 n 新闻出版产业创新与金融工具 n 市场营销战略与策略
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