|
工业品新4E营销 ——工业品战略营销“4E“PK传统市场营销“4P” 【内容简介】 本课程是一本对工业品行业有针对性的营销思想，是中国工业品行业第一本具有划时代意义的营销理论，它是真正从客户需求出发，以客户为中心，以项目为龙头，以4E作为工业品营销行业的理论。
【课程大纲】 第一章工业品战略营销新模式——4E理论 未来的营销重点是什么?一定是通过标准的模式，按照符合企业本身构建的模型进行营销战略的定位。营销标准模式的重要性已经被企业所认同，在刚刚过去的2007年，许多专业报纸、杂志、网络都纷纷把营销模式作为热点，而工业品行业的营销模式又是如何呢？4E的出现解说了这一切。 第一节 工业品战略营销新模式——4E
第二节 经典营销“4P”使市场营销走向了辉煌 第三节 科特勒大师“4P”引发的四大困惑 第四节 “4P”PK“4E”引发的四大困惑 第五节 “4E“在工业品营销的价值 第六节 “4E“对工业品营销的指导原则 第二章 项目营销是工业品4E理论的组织基石 项目营销管理在我国的起步较晚,但从市场营销视角来看项目营销管理的重要性和关键性已众所皆知。现今，几乎所有的工业品行业的营销都采取了项目运作，以项目为企业对接的主要窗口更能针对客户进行有效的销售。 第一节 工业品是以B TO B的方式来营销，以生产资料为特征 第二节 项目性营销的业务流程图与项目性营销的组织架构 第三节 项目性团队的考核绩效与薪酬设计 第四节 项目性团队对工作的价值体现 第三章价值营销是工业品4E理论的核心卖点 对于工业品企业来说,营销的真正意义除了为企业带来短期或长期的收入和利润的能力，重要的在于企业要满足客户需求,为客户创造价值。 第一节 价格战是消费品主要的竞争手段：工业品不仅仅是价格，更侧重在价值； 第二节 完整产品的三个核心 第三节 塑造价值是工业品营销的核心 第四节 挖掘增值服务来创造价值 第五节 品牌是价值一直的动力 第四章：短渠道是工业品4E理论的推广通路 渠道是企业最重要的资产之一，同时也是变数最大的资产。它是企业把产品向客户转移的过程中所经过的路径。对产品来说，它不对产品本身进行增殖，而是通过服务，增加产品的附加价值；对企业来说，渠道起到物流、资金流、信息流、商流的作用，完成企业很难完成的任务。 第一节 渠道发展的原则； 广、深、宽 第二节 快速消费品营销渠道： 代理商、经销商、总代理商等 第三节 工业品营销因为目标客户比较分散；故渠道应该：短、浅、窄 第四节 工业品渠道表现形式： 直销（0）、一级经销商（1）、第三渠道（业务员与老板） 第五节 工业品----缩短渠道，提升客户价值，建立忠诚度 第五章美誉度是工业品4E理论的包装精髓 美誉度一般来说是客户给予企业无任何企图的赞扬。相对于品牌知名度这个量的指标而言，美誉度是一个质的指标，相对于工业品行业来说，美誉度更值得企业去追求。而建立在美誉度基础之上的是信任。随着信任度的提升，美誉度的效应才会更加美满。 第一节 快速消费品市场促销的方式：15秒广告、名人效应；脑白金：“广告；“三株口服液”的市场宣传； 第二节 工业品营销：以生产资料为主，不仅仅是认知度，更在乎“美誉度” 第三节 美誉度塑造信任感：信任感提升的三步法 第四节 工业品促销的四重法宝 第五节 信任感的体现：“九阴真经” 第六章 4E理论的营销整合策略 整合是营销传播关键的关键之所在，整合策略之所以能创造完整性,是因为一般认为整体大于各部分的总和,也就是说,统一的完整性比由各个不同独立的元素要强很多。对营销要素的整合，成为企业关注的话题。 第一节 4E内在的联系与规律 第二节 “1E+3E”的营销模式 第三节 “4E模型”该如何运用及实施 第七章用4E来引导工业品行业营销发展之路 以4P原则为核心的市场营销理论在经过几十年的实践，已在全世界范围内得到了广泛的认可和发展。尽管后人试图用3C、4C来替代它，甚至有人说4P过时了，但到现在，4P仍然在消费品行业具有不可替代的作用。然而，随着市场经济的发展，市场研究者发现快速消费品与工业品之间的区别越来越来大，因此4E的出现弥补了工业品行业营销的空白。 第一节 4E对4P的冲击； 第二节 4E对工业品行业的贡献； 第三节 4E是发展的必由之路； 第四节 4E是企业战略营销的指导原则
| 
