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营销策划实务 第一部分：市场营销策划概述 1．市场营销策划及其特点 2．市场营销策划的内容 3．市场营销策划的基本原则 4．市场营销策划的方法 5．市场营销策划的程序 第二部分：营销策划理论基础 1．市场营销策划理论内容 2．创意的基本步骤与开发途径 第三部分：目标市场及市场定位策划 1．市场细分策划 2．目标市场策划 3．市场定位策划 第四部分：如何撰写市场策划方案 1．撰写策划方案的一般原则 2．策划方案的撰写方法 3．策划方案的格式 4. 策划方案可行性分析 第五部分:策划实施操作 1.市场启动: 2. 市场控制: 3. 市场反映与强化 第六部分：产品策划 1． 产品整体策划 2． 产品品牌策划 3． 产品服务策划 4． 产品组织策划 5． 新产品开发策划（案例）
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