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马海容老师培训课题13——商业模式与营销体系建设 【课程对象】 企业创始人、决策者、高中层管理者，关键岗位执岗人员；有志于商业模式与营销咨询相关工作的社会各界人士。 【培训时间】 1天，每天标准课时不低于6小时 【课程大纲】 第一节：商业模式与营销 1、开场白——从传统营销理论说开来 2、商业模式是什么 3、商业模式与营销等等关联 第二节：关于商业模式的研究 1、动态环境分析 2、如何通过价值判断捕捉市场的机会 3、如何有效利用资源与能力优势 第三节：目标市场与竞争战略 1、目标市场的选择 2、市场细分与定位 3、基本竞争战略 4、不同市场地位的竞争战略 第四节：营销策略 1、营销策略建立的过程 2、营销策略分解 3、营销策略的动态组合 4、品牌的发展 第五节：营销管理 1、营销组织的建立与优化 2、营销目标与计划管理 3、营销管理案例分析
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