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《存量品牌与增量品牌的新品推广》课纲 主讲老师：易伟鹏老师 课程背景： 传播粉尘化的时代，存量品牌和增量品牌应该如何进行新品推广呢？如何界定自身属于存量还是增量品牌？在预算有限的情况下，应该遵循怎样的思路去进行新品的推广？ 从事品牌策划20年的易伟鹏老师，解读近年来众多经典案例，从老品牌焕新到网红品牌的崛起，层层剖析新品推广的密码，帮助客户厘清新品推广的底层的思维。 课程收益： 1、帮助学员厘清存量品牌和增量品牌的界定 2、帮助学员根据市场情况有效地运用推广的资源 3、指导新品推广的框架 授课对象：中小型企业主、高管层、市场推广人员 课程天数：3小时 授课方式：讲师讲授+案例分析+现场演练+经验分享 课程大纲： 第一部分、存量品牌的新品推广 1、能拍大月亮的手机 科技日新月异，人性千载不变。如何用显浅的文字去提炼产品的卖点，有时决定了产品推广的关键，而对于存量品牌而言，对同质化产品的抢先定义和宣传，是抢占时间窗口的关键。 2、新品推广推个寂寞 在一天无数个热点的当下，存量品牌的新品推广容易被其他热点所淹没，锁定目标，不忘初心是每个品牌应该思考的事情。 3、存量推广的核心力 先发、情感、反差，作为存量推广的三大策略，是如何在当下的媒体环境中发挥影响的呢？ 第二部分：增量品牌的新品推广 1、收“智商税”的吹风 这世上，唯“黑科技”可贵。 2、红到紫的速溶咖啡 包装、宣传也是一种强劲的生产力。 3、增量推广的核心力 信任、创新、体验，作为增量推广的三大策略，应该采用什么方式呈现呢？ 第三部分：未来产品的推广环境 1、 主流消费六大趋势 主流消费趋势的“三爱三怕”，活在这六大趋势中的品牌，都会过得很滋润。 2、 未来推广四大方向 时代在极速向前，新的关注点，意味着新的曝光渠道，新的亟待占领的宣传高地。 3、 新未来下的新故事 时代在变，听故事的人不变。每个企业都要学会从消费者的角度，重新讲一遍他们的“英雄之旅”。
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