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课程名称：《手绘pop：创意“无处不在”》 1、培训对象：营销人员、一线员工 2、培训目标： Ø 明确POP宣传的重要性，掌握pop宣传内容要点提炼的方法 Ø 通过实战掌握POP手绘海报的制作方法，并能实际运用到工作中 Ø 现场实操：每位学员能够按要求现场设计制作一张美观的手写海报，现场对作品进行评比，对获奖者颁奖 Ø 示范效应：讲师针对目前活动类型沉淀：入网、存话费送有价卡、G3终端促销的模板供 3、课程要点： | 知识点 | | | | POP海拔欣赏与点评，明确POP海报的目的和意义 挖掘营业厅窗口哪些方面可以用POP海报形式展现 | | | 明确POP海报类型，掌握POP海报设计的总体原则和设计要求 明确POP海报总体组合因子，涵盖哪些要素，进而有针对性展开实战演练，通过实战演练掌握POP制作方法 文字作为POP的核心因子，通过现场实战，掌握不同pop海报中文字绘制方法、修饰美化方法等 讲解POP海报总体编排的方法和模型，并且通过竞赛主题，展开POP最终稿设计实战竞赛 | | | 制作完成POP海报后，从POP海报制作，扩张到营业厅现场陈列 讲解店面现场POP布置要求以及营业厅店面总体宣传布局要求 | |
4、课程时长（小时）：2天/14课时，共计1期 5、培训方式：讲师授课 + 小组讨论+ 头脑风暴 + 案例解析 + 现场实战 6、课程大纲： | 第一天 | | | | | | 第一模块：了解POP海报 第一节：POP海报的兴起 Ø 顾客购买时的心理诉求是什么 Ø 商品多样化、复杂化 Ø 自选、体验购买兴起 Ø 视觉刺激很大程度上决定购买行为 Ø Point Of Purchase——时间的点和空间的点 第二节：pop海报目的 Ø 及时介绍和宣传新产品 Ø 促使潜在消费者购买，刺激客户认知 Ø 无声的营业员角色 Ø 美化环境、创造良好氛围 Ø 有效争取时空效应 Ø 树立提高企业形象 第三节：pop海报意义 Ø 文化先导 流行运用 Ø 气氛渲染 时间界定 Ø 直白促销 力度可观 Ø 关注争议 传达品质 Ø 实力彰显 品牌领先 Ø 即时事件 即兴凸显 欣赏点评：一家餐厅“假日特餐”POP促销海报欣赏与点评 课堂讨论：可用POP展现的有哪些？ | | 本模块收益： 1）通过POP海拔欣赏与点评，明确POP海报的目的和意义； 2）进而挖掘营业厅窗口哪些方面可以用POP海报形式展现。 | | 第二模块：POP海报制作实战（上） 第一节：POP海报类别 Ø 按制作材料分类 ü 纸质类 ü 金属类 ü 塑料类 Ø 按使用时间分类 ü 长期pop广告：一个季度以上——门招牌POP、企业形象POP ü 中期pop广告：一个季度左右——季节性商品、服务温馨提示等 ü 短期POP广告：一个季度以内——短期促销、重点产品促销 Ø 按功能分类 ü 柜台展示POP ü 展示卡——文字数量少，2-5字最佳，如：促销礼品 ü 展示架——简练、单纯；造型为主； ü 壁面POP ü 吊挂POP ü 地面POP 第二节： Pop海报设计原则 Ø 单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性） Ø 统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果 Ø 均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果 Ø 销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现 Ø 惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果 第三节：Pop海报设计要求 Ø 容易引人注目 Ø 容易阅读 Ø 一看便知诉求重点 Ø 具有美感 Ø 具有统一及调和感、色彩干净 Ø 有效率 第四节：POP海报内容提炼方法 Ø 明确性（明确一个利益） Ø 独特性（对手所没有） Ø 促销性（吸引购买） ü 实战练习1：pop海报内容提炼——使用WLAN免费体验卡，下月返还话费活动 | | 本模块收益： 1）明确POP海报类型，掌握POP海报设计的总体原则和设计要求；进而掌握POP海报内容提炼的方法； 2）通过以一个促销活动为例，以小组为单位，进行海报内容提炼实战！ | | 第二模块：POP海报制作实战（中） 第五节：POP海报组合因子 Ø 文图结合：富于变化、阅读性强、艺术感强、画面活泼 Ø 插图 ü 主题式 ü 装饰式 ü 整题式 Ø 文案 ü 主标题 ü 副标题 ü 主题内容 ü 重点提示 ü 装饰 Pop海报欣赏：POP海报欣赏与点评 第六节：POP海报绘制总则 Ø 颜色：干净，不超过4种 Ø 布局： ü 图形为主：图案醒目、位置重要 ü 字为主：图形烘托 ü 空白保留——消除视觉疲劳 Ø 主标题要求：3-5个字，言简意赅 第七节：pop因子——图片 Ø 平涂法：无色彩变化 Ø 裱贴法 Ø 喷印法 Ø 转印法 Ø 写实法 Ø 卡通法：拟人、活泼、可爱的手法 Ø 图片法 实战练习2：POP海报图片制作 | | 本模块收益： 1）明确POP海报总体组合因子，涵盖哪些要素，进而有针对性展开实战演练，通过实战演练掌握POP制作方法； 2）图片作为POP的核心因子，通过现场联系，掌握不同pop主题下图片绘制方法。 | | | 第二模块：POP海报制作实战（中） 第八节：pop因子——文字绘制法 Ø 文字制作法 ü 大标题——文字偏大、笔画粗、色彩鲜艳 位置显著 冲击力强 ü 其他内容——字体偏小、细、色彩稳定，编排紧凑、整齐有序，字距小、行距大 ü 数字——大小明显、如价格调整要强烈的前后对比 Ø 文字绘制演练 ü 工具：麦克笔+记号笔 ü 握笔训练：60度角，力道均匀，手肘带动 ü 运笔训练：从左至右、从上至下 ü 转笔训练：不是写而是画的 Ø 文字装饰 ü 欣赏与点评 第九节：pop因子——主标题 Ø 书写方法 ü 轮廓装饰 ü 中线装饰 ü 内部装饰 ü 外部装饰 ü 布纹装饰 ü 叠压装饰 ü 增肥装饰 ü 笔画装饰 ü 背景装饰 ü 立体装饰 ü 木纹装饰 Ø 创意方式 ü 根据季节而定 ü 根据产品服务而定 ü 谐音成语 ü 直接用成语 ü 夸张表现 ü 幽默表现 欣赏：各类主标题书写样式欣赏 Ø 演练：提炼各促销活动POP主题 | 讲师授课 + 小组讨论 + 头脑风暴 + 案例解析 | 本模块收益： 1）文字作为POP的核心因子，通过现场实战，掌握不同pop海报中文字绘制方法、修饰美化方法等； 2）主标题是通过文字展示，在掌握pop海报文字制作方法后，进一步演练，提炼促销活动主题! | | 第二模块：POP海报制作实战（下） 第十节：POP编排方式 Ø 对称式——画面整齐、辩护少 Ø 均衡式——形式感较强 Ø 上空式——画面中心偏下，上部较空 Ø 下空式 Ø 中间式 Ø 对角式 Ø S型式 Ø 中轴式 Ø 对比式 Ø 视觉诱导式——引导客户眼球流动，有中心扩散 小组实战竞赛：1小时pop海报绘制竞赛（终稿） 第十一节：POP海报绘制注意事项 Ø 核心：站在客户感知角度 Ø 消费者心智有限——简单，控制在30字左右 Ø 过多延伸让消费失去焦点——内容控制在三项以内 Ø 消费者厌恶混乱 ü 版面整：留天留地、留左留右；遵循：左右无字间，上下有行间原则 ü 颜色洁：不要超过4种颜色 Ø 消费者缺乏安全感——注意加以说明 Ø 消费者印象不会轻易改变——视觉最佳高度1.45M | 讲师授课 + 小组讨论 + 案例解析 + 现场实战 | 本模块收益： 1）讲解POP海报总体编排的方法和模型，并且通过竞赛主题，展开POP最终稿设计实战竞赛！ 2）最后总结POP设计总体注意事项和要求 | | 第三模块：POP海报布置与店面陈列 第一节：POP布置法则 Ø 悬挂：整齐、规范 Ø 粘贴：一律使用透明胶条 Ø 对挂在端架头处POP纸，以端架层板左侧对齐 制作：各类型通用的POP海报模板 第二节：POP海报陈列与布局要求 Ø 现场布局原则 ü 客户右向移动原则 ü 客户触点最大化原则 ü 淡化客户等候意识 ü 拉近客户距离原则 ü 黄金空间陈列原则 ü “协调统筹”和“重点突出”相统一原则 ü 区域主题与宣传陈列相对应原则 Ø 现场布局方法 ü 区域营销联动关联布局 ü 营业厅有效动线设计 ü 客户动线触点最广化 ü 营业厅动线触点显现化 思考：悬挂在哪里最合适？ 内容沉淀：讲师针对目前活动类型沉淀：入网、存话费送有价卡、校园营销、G3终端促销提供至少10套的模板 | | 本模块收益： 1）在制作完成POP海报后，从POP海报制作，扩张到营业厅现场陈列； 2）讲解店面现场POP布置要求以及营业厅店面总体宣传布局要求。 |
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