戴世富《广告学原理》

1、扎实的专业基础：以品牌传播理论为核心，培养学生系统地掌握专业基本原理、方法和手段等。

2、良好的专业技能：培养学生具备基本的从业基础技能。

3、知识的运用与融通：培养学生能把理论知识与实践结合，在实践运用中消化与提升知识的理解。

4、创新精神与创业能力并具：广告是应用性学科，创新是广告的灵魂。培养学生专业能力的原创性与独立精神。

5、全球视野：宏观的战略眼光和国际视野，与国际行业标准的接轨。

本课程的特点是：1、讲述内容广博，使学生对广告有个大概的全貌性理解，在以后的专业课程中还会针对各个方面（如广告策划、广告文案写作、广告媒体研究、广告效果评估、广告设计、广告管理等）进行细致的讲解与分析。因此需要大量的信息知识以补充课程内容。2、 广告是一门与时代结合紧密的学科，要求时时处处以现实生活、现实案例为参考进行讲解，所以要求讲述内容时时更新，以满足课程要求及学生要求。3、广告学是一门非常实用的科学，要求有极强的动手能力，所以在教学过程中要求让学生一方面学习专业制作方面的知识，另一方面要求学生亲自动手去深入市场，进行现实的或模拟的广告运作，以便更好地学以致用。

（一）广告概述            学时：4

教学内容和要求：

   （1）了解广告的特性、类别、影响和作用

   （2）了解广告学与其他学科的关系

（二）广告组织与运营      学时：2

教学内容和要求：

   （1）了解广告组织的演变

   （2）认知各种广告组织的特性

   （3）了解广告交易制度与费用

（三）广告机会分析        学时：4

教学内容和要求：

   （1）掌握广告环境、消费者行为、产品与品牌的分析方法

   （2）了解整合营销传播的概念与特性

（四）广告计划           学时：4

教学内容和要求：

   （1）了解广告计划的含义及特性

   （2）认知广告计划的内容、广告预算的编制

（3）掌握计划书的撰写、广告调查的方法

（五）广告表现战略       学时：4

教学内容和要求：

   （1）了解广告表现的内涵

   （2）认知广告创意的概念和基本方法

（3）掌握广告定位的概念和基本方法

（六）广告文案           学时：4

教学内容和要求：

   （1）掌握广告文案的基本概念

   （2）了解广告标题、广告正文、广告口号

（3）掌握广播电视广告词的写作方法

（七）广告媒体的运用        学时：4

教学内容和要求：

   （1）了解广告媒体的类别和特点

   （2）掌握媒体计划的写作方法

（3）掌握媒体组合策略和广告日程的安排策略

（八）广告受众        学时：2

教学内容和要求：

   （1）了解广告受众与受众的特性

   （2）了解广告受众与信息传播的关系

（3）掌握广告受众的心理特征

（九）广告效果的测定       学时：2

教学内容和要求：

   （1）了解广告效果的含义及特性

   （2）掌握广告传播效果、销售效果和社会效果的测定方法

（十）广告管理            学时：2

教学内容和要求：

   （1）了解广告管理的含义与特性

   （2）掌握广告管理的内容和方法

   （3）了解广告准则和广告审查及国外广告管理的概况

[2] 《一个广告人的自白》奥格威著，林桦译   中信出版社  2010年版

Target 1:

(consolidate the basis of the special  field) With brand communication theories as the core, cultivating students  with basic professional theories, methods and approaches.

Target 2: (good technical abilities in  the special field teaching students basic vocational skills

Target 3:(the well-understanding and  practice of knowledge) train students' ability to combine theory with  reality, finally achieving a real understanding and mastering of knowledge in  real practice.

Target 4:( contain both spirit of  innovation and enterprise competence ) advertising is an applied science

Target 5: (global vision) with a  macroscopic strategic vision and international vision, which can help to meet  the international industry standards.

(1) understand the  audience and the characteristics of the audience

(2) understand the  relationship between the audience and the communication