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数字化环境：从0到1品牌塑造与管理 主讲：赵桐 课程背景： 品牌是企业最重要的无形资产，特别是在当今社会，移动互联时代是品牌为王的社会。近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并不可模仿。结合企业自身优势，设计差异化、创新性的品牌战略，运营品牌吸引粉丝，带动粉丝经济，使有形价值和无形价值共同形成、实现与提高。 课程收益： ▲ 了解移动互联环境下品牌塑造特征； ▲ 掌握运用品牌塑造的基本方式方法，与企业战略相结合； ▲ 能够根据大数据进行环境消费者洞察并进行消费者画像； ▲ 掌握借助互联网实现线上线下的协同对接进行品牌塑造； ▲ 熟练运用社交网络---微信、微博、自媒体等进行深度营销； ▲ 学会结合企业自身优势，设计差异化品牌战略； ▲ 找到品牌塑造整体解决之道，通过移动互联品牌战略，提升品牌影响力 构筑企业新型战略优势； ▲ 重点内容（客户要求部分）与系统知识（相关品牌建设与管理知识体系）相结合，真正迅速提升企业。 课程时间：2天，6小时/天 授课对象：企业营销经理、营销人员、市场相关部门人员、销售人员 授课方式：讲师讲授+案例分析+互动问答+情景模拟+实操演练 课程大纲 第一篇 移动互联 品牌塑造特征——今天的品牌是什么样子 一、 品牌在移动互联环境下的特征与发展趋势 1 移动互联品牌关键点之一：体验 星巴克如何通过塑造体验打造品牌，企业今天如何结合新零售塑造用户体验 2 移动互联品牌关键点之二：感知 西贝如何建立用户感知，企业如何通过流程建立与用户的共感 3 移动互联品牌关键点之三：共创 小米如何打造粉丝战略，通过社群运营实现千亿规模营收 二、品牌的五个认识误区 1 广告认知误区 2 费用认知误区 3 定位认知误区 4 公关认知误区 5 管理认知误区 企业如何走出传统品牌认知误区，建立新商业环境的品牌思维框架 三、传统品牌理念与当今品牌价值 1 为什么需要品牌营销？做品牌还是做销量？ 通过农夫山泉案例，详细解剖企业品牌营销策略 2 品牌对企业的价值、对消费者的价值、对社会的价值 3 强势品牌商业价值的源泉是什么？ 4 清晰解读基本概念：品牌、名牌、商标、产品，品牌创建、品牌化、品牌开发 第二篇 数字化环境消费者洞察——今天的消费者是什么样子 一、 当今用户的理解 1 今天消费者六大心理特征 2 今天消费者六大行为模式 二、理解新生代消费者 1 三个时代发展的三个关键词：柴米油盐、衣食住行、吃喝玩乐 2 解读8090后消费者 3 数字化环境亚文化演进三种模式 案例：迪斯尼、西贝莜面村 第三篇 移动互联 品牌传播策略——今天的传播是什么样子 一、品牌传播战略思考 1企业需要花钱做传播吗 2设计品牌需要思考事项 3如何有效找到传播目标 二、设计有效品牌传播流程 1分析产品概况 2定位目标受众 3定位传播目标 4设计传播信息 5选择传播渠道 6编制传播预算 案例解读：完美日记品牌传播详细分析 第四篇 品牌通过新媒体建设途径——今天的品牌新媒体是什么模式 一、 移动互联环境 企业战略与品牌塑造 1 外部环境带来机遇和挑战 2 关注客户需求，借助互联网与消费者沟通 案例：企业线上线下的协同品牌营销建设 二、 当今环境 品牌行为 1 新媒体对品牌的影响 2 玩转POE 做好品牌管家 三、企业品牌定位 1 移动互联主要定位模式 2 通过导师设计的企业品牌定位练习，理解品牌定位战略 案例：Wonderlab、小罐茶、Lululemon品牌案例详细解读 第五篇 数字化品牌从0到1步骤——今天的品牌如何塑造 一、品牌布局阶段 1 平台铺设：全触点搭建 2 品牌路径 l 用户画像 l 营销洞察:WHO/WHY/HOW/WOW l 引流路径 二、品牌IP化阶段 1 IP构建 l 打造有内容的产品 l 喜茶、三只松鼠案例 l 内容就是新时代的货币 l 如何产出黏性内容(SUCCESs模型) 2用户触达 l 用户种草 n 客户体验的特征 n “消费主义"的演变 n 感官体验、情感体验、行为体验、智能体验 n 打造体验品牌 l 口碑打造 n 打造传播因子 n 如何用好KOL实现口碑 三、品效合一阶段 1销售引导 l 创造用户首购 l 设计营销战役 2营销闭环 l 社群运营 n 社群基因 n 社群策略 n 社群营销实战模式 l 打造用户私域流量池 n 用户运营基础逻辑 n 打造私域用户池的思路 n 激发UGC，用户留存实战 通过三顿半、小仙炖案例详细解读品牌发展策略 第六篇 品牌塑造整体实施之道——今天的品牌营销是怎样解决方案 一、 企业基于移动互联 品牌战略思考 1 移动互联读懂消费者 案例：企业如何基于数字化环境进行用户洞察 二、 企业如何通过低成本建设品牌 1 如何借助新媒体建设品牌护城河 2 通过导师操作的实战大型案例：详细解读 (一) 通过移动互联品牌建设，企业如何建立与用户的沟通渠道 (二) 企业如何通过新媒体建设，打造粉丝群体 (三) 企业如何基于用户需求，设计品牌战略 (四) 企业如何根据用户标签，规划内容传播 (五) 企业如何结合用户特征，设计传播活动 总结：现场互动 一、回顾课程 二、互动问答
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