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品牌策划、管理与推广 主讲人:吴洪刚 博士 第一章：什么是品牌 ² 消费者为什么相信你的产品？ ² 品牌策划是一个“阳谋”活动 ² 消费者的认知就是品牌价值和资产 ² 通过品牌承诺影响消费者认知 ² 互联网对品牌策划带来的影响 问题： 为什么愿意付更多的钱买没有实用价值的产品？ 观点：营销的竞争本质是“认知”的竞争 第二章：提炼一个品牌价值与承诺 ² 品牌管理应该做些什么工作？（品牌调研、品牌设计、品牌传播） ² 确立一个独特的销售主张（USP） ² 树立与众不同的品牌形象 ² 给企业确立一个品牌定位，并确立价值与承诺 第三章：设计核心品牌要素 ² 什么是品牌要素？ ² 如何选择品牌名称 ² 如何设计品牌标识 ² 什么是品牌理念词？ ² 什么是品牌形象代表？ 第四章：通过品牌信号传播品牌价值 ² 品牌传播的途径有哪些？ ² 广告应用及新媒体的发展 ² 企业形象识别及应用 ² 公共关系及事件营销的发展 ² 互联网传播途径的应用 【主要论点】：传播中劣质媒体驱逐优质媒体规律！ 广告界的费马大定律：华纳梅克浪费率 第五章：通过品牌资产进行品牌管理 ² 什么是品牌资产，树立ROI的品牌投入产出观念 ² 品牌资产五角星 ² 品牌管理七步法 ² 品牌价值评估及顾客资产模型 第六章：互联网品牌策划 ² 消费者网上购物行为分析 ² 网购市场细分与目标市场的锁定 ² 确定目标客户集中的网络平台 ² 网络营销品牌定位及基本要素设计 ² 品牌价值展示-网站及网店规划与设计 ² 品牌价值传递-品牌的互联网传播与推广 ² 互联网营销的执行与坚持 ² 网购客户成交、跟踪与维护 ² 互联网品牌推广评测与分析，以及方案的改善 第七章：互联网品牌传播方式及应用 ² 互联网广告 ² 链接推广 ² 新闻事件和软文 ² IM营销（QQ推广） ² SEO推广（搜索引擎推广） ² 博客及微博推广 ² 微信推广 ² 社交网站（SNS）及论坛推广 ² 知道、百科、贴吧、文库、图片的推广 ² APP推广 ² 其它方式（游戏植入、病毒营销、捆绑销售等） 第八章：如何降低品牌策划的成本 ² 缺乏对消费者的研究是成本浪费之源 ² 没有品牌战略导致费用分散 ² 新媒体发展快速颠覆传统媒体 ² 选择适合企业发展阶段的品牌策略。
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