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企业品牌思维与创新 主讲人:吴洪刚 博士 第一部分: 水平化营销与品牌创新 1、 纵向营销带来的局限性 ——什么是纵向营销 ——市场细分战略下的困境 ——纵向思维下创新的局限性 ——利基市场盈利模式 2、 水平营销思维给企业开启创新的新思路 ——跨界创新给予营销的启示 ——如何寻找创新的焦点 ——什么是水平营销 3、 产品组合上的水平营销 ——运用“替代法”进行横向置换 ——运用“反转法”进行横向置换 ——运用“组合法”进行横向置换 ——运用“夸张法”进行横向置换 ——运用“去除法”进行横向置换 ——运用“换序法”进行横向置换 4、 品牌传播上的水平营销 ——水平化传播方向 ——水平化传播与纵向传播的区别 ——跨界传播 5、 市场水平化营销模式的探索 ——纵向与水平两种营销模式比较 ——水平营销创新A-F模型 6、 企业业务增长十九种途径 ——新产品创新（4种） ——新渠道创新（3种） ——新价值链组合创新（3种） ——新业务创新（3种） ——新地理市场创新（3种） ——新客户创新（3种） 第二部分：新媒体时代品牌传播途径创新 ² 新媒体品牌传播的途径有哪些？ ——新媒体传播的核心是水平化 ——三种传播方式的比较 ——数字化媒体途径特征 ——开放式传播的转型 ——定向传播向网状传播转型 ² 广告应用及新媒体的发展 ——自媒体的发展 ——传统三大广告理论的困境 ——互联网置入广告创新 ——个体媒体的崛起 ² 企业价值的识别及应用 ——品牌资产理论的挑战 ——新媒体品牌要素变化及应用 ——消费认知变化及应用 ——品牌粘度降低及对策 ——知名度变化及措施 ² 事件营销创新及发展 ——内容创新成为营销之王 ——互联网品牌次级杠杆 ——事件营销策划的要素 ² 互联网传播途径的应用 ——互联网广告 ——链接推广 ——新闻事件和软文 ——IM营销（QQ推广） ——SEO推广（搜索引擎推广） ——博客及微博推广 ——微信推广 ——社交网站（SNS）及论坛推广 ——知道、百科、贴吧、文库、图片的推广 ——其它方式（游戏植入、病毒营销、捆绑销售等） 【创新论点】：新媒体传播中的梅特卡夫定律和里德定律
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