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数字化时代市场现状及其应对措施 主讲人：吴洪刚 博士 第一章：数据化时代的市场特征 1、什么是数字化 ² 什么是数学化？ ² 什么是大数据？ ——大数据时代数据分析的特征？ ² 数字化给企业带来什么样的影响？ ² 数字化时代，将面临什么样的市场环境？ 2、数字化时代市场模式的特征 ² “网络拦截”将先于“终端拦截” ² 企业思维与模式的转型 ² 如何实现“线上线下”整合市场营销 第二章：水平化营销与创新 1、纵向化市场思维带来的局限性 ² 什么是纵向营销？ ² 纵向营销的局限性 ² 纵向营销下创新的局限性 2、水平化营销给企业开启创新的新思路 ² 什么是水平营销？ ² 如何寻找创新的焦点？ 3、产品组合的水平化 ² 运用”替代法”进行横向置换 ² 运用”反转法”进行横向置换 ² 运用”组合法”进行横向置换 ——组合法”横向置换案例 ——运用”组合法”进行横向置换_二元坐标法 ² 运用”夸张法”进行横向置换 ² 运用”去除法”进行横向置换 ² 运用”换序法”进行横向置换 4、品牌传播上的水平化 ² 互联网时代品牌传播新特征！ ² 互联网传播的核心是水平化! ² 品牌传播向网状结构转变 ² 什么跨界营销？ ² 水平化传播与纵向传播的区别？ 5、市场水平化营销模式的探讨 ² 从垂直营销到水平营销 ² 创新模式A-F模型 第三章：数字化时代品牌创新 1、数字化品牌传播途径 ² 即时通迅 ² 网络媒体 ² 社交论坛 ² 自媒体 ² 网络视频 ² 电子商城 ² 新媒体传播途径的八大特征 2、广告应用及新媒体的发展 ² 个体化自媒体的崛起 ² 自媒体的发展及其特征 ² 促销策略 ——瑞夫斯的USP理论 ——奥格威品牌形象理论 ——特劳特品牌定位理论 ² 传统广告理论面临的挑战? ² 互联网置入性广告的应用 ² 电影植入广告的互联网渠道传播 案例:学挖掘机学校哪家强? 3、企业价值识别及应用 ² 新媒体时代品牌资产的构成 ² 互联网品牌基本要素 4、事件营销创新及发展 ² 什么是次级品牌杠杆？ ² 次级品牌杠杆的主要方法 ² 事件营销策划步骤与要素 第四章：营销3.0－社会价值观驱动的市场行为 1、全方位市场营销架构 ² 什么是全方位营销? ² 全方位营销的背景 ² 全方位营销的核心理论 ² 全方位营销的基本框架 ² 全方位营销四大主题 ² 全方位营销的应用-业务增长19种路径 ² 企业四种市场力模式 2、市场营销3.0 ² 何谓营销3.0？ ² 营销1.0、2.0和3.0时代的综合对比 ² 营销3.0时代的三大组成部分 案例：锦江都城企业文化 ² 营销3.0的十大成功秘诀 第五章：数字化时代的领导力 1、数字化时代领导模式的变化 ² 打破层级化管理模式 ² 信息的共享化 ² 管理的民主化 2、数字化时代员工的特征 ² 员工需求的人性化 ² 管理的双向化 ² 基于协约的管理 3、数字化时代领导力 ² 强烈的事业心与成就欲 ² 给自己和下属要有目标 ² 领导者的自我管理 ² 领导者战略思维 ² 领导者决策能力 ² 用人的技能
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