陈旻：品牌传播与公关

品牌传播与公关

——案例讲解品牌推广的原理与方法——

适合对象：

营销总监市场总监企业高管等

学员收益：

1．培养整合传播的思想

2．传播与公关体系的构建

3．传播与公关的执行

培训时间：

1天

课程大纲：

主题	培训内容
战略层面—— 整合传播原理	传播的理论有很多，但是根本的目的是将品牌信息植入到消费者的脑海中，让消费者了解这个品牌，并喜欢这个品牌。 l 如何理解：品牌——顾客的关系 l 发掘关键“接触点”，如何才能更有效地接触消费者 l 如何理解推广传播的“用一个声音说话” l 整合传播的7个层次
策略层面—— 推广传播的关键步骤与方法	将传播的理论变为实际的操作方法，需要找到传播的关键因素，或者说传播执行的关键节点，把握住这些节点，传播就能产生实际的作用 1、研究消费者　　消费者“行为”的测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动，了解消费者就是一切传播活动的基础。 2、接触管理　　决定“如何，何时与消费者接触”，以及采用什么样的方式与消费者接触。 3、推广传播的沟通策略　　什么样的接触管理之下，该传播什么样的信息，如何传播 4、推广传播工具的规划　　决定要用什么传播工具来完成此目标，其关键在于哪些工具，哪种结合最能够协助企业达成传播目标。 5、推广传播手段的组合
执行层面——基础传播与引爆	推广传播的基本目的就是要让消费者知道我的品牌和产品，并且喜欢我的品牌和产品。为了实现这个目标，就必须做好基础传播与引爆。 1、基础传播——让消费者知道我的品牌和产品 l 基础传播的方法：广告传播如何设计、渠道传播如何规划、终端传播如何规划。 l 基础传播的执行：如何结合销售目标制定传播预算，如何进行传播手段的组合 l 传播中的营销推广：品牌传播如何与产品促销有机结合 2、引爆市场——让消费者喜欢我的品牌和产品 l 推广引爆的核心：结合品牌与产品，找到合适的引爆点 l 推广引爆的方法：事件营销如何做、病毒营销如何做、公关活动有哪些方法。 l 推广引爆：花1块钱做事情，花10块钱说出去
执行层面——公共关系建设	公关第一，广告第二是传播的基本原理，但是公共关系的建立并不是通过资金的投入就能解决的问题。公共关系的建立也不是一朝一夕就能达成的事情，需要长期的坚持。一、公关第一原则：花1块钱做事，花10块钱说出去 l 公关事件的策划：说企业文化，不说品牌与产品 l 公关传播：放弃硬性传播，只用软性传播二、正面形象建立 l 媒体关系建立，及媒介关系的基本方法 l 企业与品牌形象包括哪些方面三、负面报道应对 l 偶发事件：冷处理，避免事件升级 l 恶意攻击：揭露真相，迅速澄清 l 殃及池鱼：冷处理，不参战。
操作层面—— 传播实战案例	l 波密柚的终端传播 l 中之杰的品牌突破 l 今世缘的事件营销 l 临水坊的山东地面传播 l 依山依林鸡蛋的整合传播
网络传播——低成本高效的传播模式	随着移动互联的高速发展，网络传播已经不是做不做的问题了，而是如何做得更好，如何更加的低成本、高效。 l 基于互联网的基本网络推广模式 l 基于移动互联网的网络推广 l 网络热点与网上互动 l 如何与网民建立长期的互动 l 基于移动互联网的互动模式设计 l 产品与服务行业的O2O模式 l 线上推广+线下销售的组合模式