陈旻：品牌建设与创意

品牌建设与创意

——由浅入深告诉你如何进行品牌规划与创意——

适合对象：

营销执行人员专业策划人员等

学员收益：

1．培养系统建设品牌的思想

2．构建品牌体系的关键因素

3．学习先进的品牌管理手段与方法

培训时间：

1—2天

课程大纲：

主题	培训内容
品牌与营销体系	品牌不是一个孤立的专业，品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践，品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。
不同类型企业的品牌战略	不同类型的企业，不同的发展阶段，需要不同的品牌战略： l 弱小型企业中小型企业 l 成长型企业领先型企业
创意来源——品牌规划	品牌并不仅仅是创意和概念，品牌规划有具体的方法和手段，她是一个价值体系。品牌表现是创意，也是一项严谨而系统的工作： l 搭建品牌金字塔 l 如何创意表现品牌基本架构和内容 l 创意的基本要素与策划思路 l 创意表现的基本方法
创意的核心——品牌定位	定位是品牌最重要的专业内容，定位要有科学的方法，创意表现无论怎么新与炫，也要围绕定位展开： l 什么是品牌定位 l 表现定位的几种方法 l 品牌更新与创意活化
创意表现的消费者接触	l 表现内容的可感知性何为可感知性；消费者对品牌的态度； l 消费者接触点 n 如何使每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果； n 如何使每一个接触点都能准确地传达信息； l 消费者如何感知品牌？调性视觉识别形象传播渠道
推广与传播中的创意表现	推广传播的基本目的就是要让消费者知道我的品牌和产品，并且喜欢我的品牌和产品。为了实现这个目标，就必须做好基础传播与引爆。 1、基础传播——让消费者知道我的品牌和产品 l 基础传播的表现：能够充分表现品牌的特点 l 传播中的互动：消费者能够参与进来 2、引爆市场——让消费者喜欢我的品牌和产品 l 推广引爆的核心：结合品牌与产品，找到合适的引爆话题点 l 推广引爆的创意：突出一个点。 l 推广引爆的执行：围绕这个点进行延展