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时尚永不眠——认知时尚 【课程背景】 随着社会经济的进步，人们的生活条件不断的变好，人们除了关注自己的日常生活以外，越来越多的人对时尚也有了更多的关注，那么时尚究竟是什么呢。时尚涵盖的范围非常广泛，主要有三个层次。核心层：对人体进行装饰和美化的个人时尚用品，包括时装、鞋帽、皮具、服饰配品、美容美发，乃至珠宝首饰等；扩展层：对人在生活所处的小环境进行装饰和美化的家居时尚用品，包括家居用具，家居装潢，家具寝具等；延伸层：对人生存和发展中相关的事物、情状进行装饰和美化的环境时尚化工程，包括时尚社区、时尚街区，乃至时尚城市的营造。可以说时尚覆盖了我们生活的方方面面，时尚覆盖了我们生活的每一个角落。 【课程收益】 ● 记忆时尚基本释义 ● 了解时尚与文化生活的关系 ● 识别不同品牌的时尚历史与基因 【课程对象】企业中高层管理者，大客户经理，投资置业顾问、有意提高自身品味的人士 【课程时长】1天（6小时/天） 【课程大纲】 一、理解时尚 1、时尚的定义 1）时尚的意义系统 2）时尚的约定俗成 3）时尚的广义概念 2、时尚与文化 1）时尚与个体 2）中国风的时尚 3、时尚与社会生活 4、时尚与奢侈品 1）奢侈概念三角模型 2）奢侈品五大特征： ● 中国奢侈品消费趋势及逻辑 ● 审美层级的进阶 ● 社会及个人心智的提升 ● 奢侈品与时尚关系图 ● 分析：不同品牌消费者的风格心理 ● 应用：不同品牌客户的沟通重点 二、时尚品牌：合作与潮流 1、全球时尚品牌集团 1）LVMH集团 ● 路易威登louis vuitton ● 纪梵希givenchy ● 克里斯汀迪奥christain dior
2）历峰集团 ● 江诗丹顿 VacheronConstantin ● 卡地亚CartierS.A. ● 沛纳海OfficinePanerai ● 登喜路AlfredDunhill
3）开云集团 ● 古琦gucci ● 葆蝶家Bottega Veneta ● 圣罗兰 Saint Laurent ● 亚历山大-麦昆Alexander McQueen ● 巴黎世家 Balenciaga 4）Inditex 2、快时尚与潮流品牌 1）Supreme 2）Off white 3）Champion 4）Comme 5）Marine serre 6）Kaws 7）Vatements 三、时尚品牌：历史与经典 1、尖端及皇室品牌 1）非凡魅力的缔造者—爱马仕hermes 2）时尚易逝风格永存—香奈儿chanel 3）崇尚极简的奢华—普拉达prada 4）缔造华丽性感的极致—范思哲versace 5）绅士的首选—乔治阿玛尼giorgio armani 6）格子里的英国经典—巴宝莉burberry
2、时装：霓裳华服 1） 个性与艺术的梦幻组合—zegna： ● 品牌描述与定位
● 创始人与品牌故事 2）俊逸不凡的绅士风度—Canali ● 品牌描述与定位 ● 创始人与品牌故事 3） 轻便舒适的体态美—Donna karan ● 品牌描述与定位 ● 创始人与品牌故事 4）实现心中美梦—ralph lauren ● 品牌描述与定位 ● 创始人与品牌故事 5）皮革世家的奢华传奇—Fendi ● 品牌描述与定位 ● 创始人与品牌故事 6）希腊传说的梦幻至尊—Chloe ● 品牌描述与定位
● 创始人与品牌故事 7）美颜灼人的艺术灵感—Valentino ● 品牌描述与定位
● 创始人与品牌故事 8）不舍的褶皱情怀—issey mikake ● 品牌描述与定位 ● 创始人与品牌故事 9）王孙贵族的仙履奇缘—salvatore ferragamo ● 品牌描述与定位
● 创始人与品牌故事 四、香水化妆品：溢彩流光 1、玫瑰城里的唯美之花—lancome 2、永不衰落的娇艳之花—guerlain 3、植物护肤王国的花魁—siseley 4、缔造都市雅痞之爵士—YSL 5、让美丽超越梦想—estee lauder 6、打开神秘的红门—elizabeth arden 7、东方唯美主义的化身—shiseido 8、穿越时代之美—helena 9、全天然护理的健康沙龙—clarins 10、童话般的神秘与优雅—anna sui 五、名表：千金一刻 1、名品至尊典范—patek philippe 2、尊贵的珠宝计时器—piaget 3、手腕上的奢华—rolex 4、时间的艺术家—vacheron constantin 5、陪伴人类科学的探险—omega 6、钟表工艺至高无上的代表—jaeger-le coulter 7、叹为观止的制表之父—breguet 8、与生俱来的卓越—audemars piguet 9、腕表界的蒙娜丽莎—girard-perregaux 10、最古老的钟表品牌—blancpain 11、不为时尚改变的军表风范—panerai 12、钢琴音符般的律动—chopard 六、珠宝：璀璨夺目 1、珠宝商的皇帝—cartier 2、珠宝的极致艺术—van cleef&arpels 3、见证生命中的每个重要时刻—tiffany 4、风华绝代的冠冕之王—chaumet 5、凌驾奢华的珠宝王朝—boucheron 6、罗马帝国的光辉—bvlgari 7、永世不变的名钻情结—Harry Winston 8、极品珍珠的代名词—mikimoto 9、延续高贵的艺术血脉—buccellati 10、钻石中的顶级钻石—graff
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