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《品牌故事力©》 —讲好品牌故事，让公司业绩倍增 n 课程背景： 初中的时候，班上男女间表达爱慕的时候，都会送给“意中人”一盒德芙巧克力。我问：为什么要送德芙？女同桌猫着腰，悄悄告诉我：德芙的英文名称是Dove，音译为“Do you love me ?” 从那时候起，我就对德芙产生了深深的好奇，以后班里谁送谁，谁爱慕谁了然于心。同样，海尔也是很早就进入我的心智中，家里人最早都觉得海尔冰箱服务好、品质好，都是联想到当年“张瑞敏大锤砸冰箱”的事迹。好的品牌故事，可以让人铭记很多年，并且真正流传起来。 品牌故事不能趴在品牌手册，而要流传于消费口头，而是要为产品创造品牌效应。《品牌故事力©》课程，教你找到品牌核心价值观、挖掘品牌故事、设计品牌故事、演绎品牌故事！让你讲好品牌故事，实现公司业绩倍增！ n 课程时间： 总时长为2天版 n 授课对象： 品牌营销部门、企业创始人、市场营销、企业文化部门等 n 教学方法： 讲授式+小组讨论+游戏+案例研讨+现场演练+分组PK n 课程收益： l 1份 珍藏版品牌故事设计蓝图，快速打磨出一篇好的品牌故事 l 3种 一学就会的品牌故事结构，拿来就能设计出精彩品牌故事 l 5步 就能讲好品牌故事，让公司业绩倍增 n 课程大纲： 导入：为什么要讲好品牌故事 1. 视频导入：流浪的乞丐 2. 故事是最古老的影响力工具 3. 所有人都喜欢听故事：人的左右脑 4. 故事的用途广泛：品牌故事凸显企业价值和产品价值 5. 品牌故事打造5步曲：找准定位—挖掘主题—设计结构—生动内容—演绎故事 一、 找准定位：找准品牌故事的价值观 1. 什么是品牌的价值观 2. 世界500强品牌价值主张分析 3. 细化和提炼公司品牌价值观 4. 多点齐发VS一枝独秀的品牌价值观 二、 挖掘主题：从5个方向找到品牌故事的主题与素材 1. 问题导入：我有酒，你的品牌有故事吗？ ü 创始人的经历 ü 品类的历史和故事 ü 地域文化故事 ü 品牌理念故事 ü 市场潜在需求和产品的故事 2. 示范：挖掘故事的5种方法示范 3. 演练：选择5种挖掘故事的方法，来确定故事方向，完成品牌故事设计蓝图 三、 设计结构：让你的品牌故事引人入胜 导入：最简单的三幕故事结构能够让你的演讲变得精彩吗？ 1. 靶心人公式：一种好莱坞影视剧专用的品牌故事结构 2. 努力人公式：一种体现主人公坚持不懈的品牌故事结构 3. 意外人公式：一种体现收获意外惊喜的品牌故事结构 ü 示范：三种故事公式示范 ü 剖析：三种故事公式案例剖析 ü 演练：选择3种故事公式来创作你的品牌故事，完成故事设计蓝图 四、 生动内容：让你的品牌故事有血有肉 1. 情景细节化：让概念形象易懂 2. 内容感官化：让受众身临其境 3. 人物鲜活化：让人物鲜活生动 4. 思想金句化：让品牌疯狂传播 5. 语言幽默化：让品牌更接地气 6. 情感真实化：让品牌打动人心 ü 示范：六化技巧方法示范 ü 剖析：500强品牌故事视频案例剖析 ü 演练：选择6化方法，优化你的故事设计蓝图 五、 讲好故事：品牌故事分享争霸赛 ü “刻意练习”的 3F 法则 • Focus：专注 • Feedback：反馈 • Fix：纠正 ü 分组演练，实战 PK ü 建设性点评反馈及改善 ü 竞技：品牌故事分享争霸赛争霸赛
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