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新闻采编与写作技巧通关演练 主讲老师：刘华鹏 【课程收益】 （1）掌握央企企业宣传类新闻的写作定位、新闻价值点挖掘的方法； （2）掌握央企企业宣传类新闻素材选取和新闻源挖掘的九类有效方法； （3）掌握央企企业宣传类新闻软文写作的六大步骤和各要件的写作技巧； （4）作为进阶要求，掌握公司业务类和人物类新闻软文的写作方法和技巧； （5）了解新闻软文配图、照片拍摄、与党建文章的关系以及软文宣发平台； （6）刘老师给中核重工、中船集团、国能集团、央视网等有本课题的授课； （7）现场演示利用ChatGPT/文心一言进行新闻软文底稿创作并人工优化； （8）刘老师是北京冬奥会北京联通驻场新闻团队新闻写作与短视频指导老师。 【课程形式】 （1）分组学习（每组6～8人），分组积分，优胜小组最好有小礼物； （2）理论讲解（1/4是理论），深入浅出，刘老师富有激情和互动性； （3）案例分析，每一讲都会有一个比较完整且深入的本行业案例分析； （4）提问互动，就案例进行启发式提问互动，挖掘背后可用的方法论； （5）通关演练，刘老师给定好场景或文章，学员按要求进行模拟演练； （6）复盘总结，课程结束时利用30分钟进行学习成果总结，输出SOP； （7）训后跟踪，刘老师现场布置课后作业，根据要求写作一篇新闻稿。 【课程大纲】（可进一步基于需求微调优化） 第1讲：定位准，受众关注点与新闻价值挖掘 （1）通过分析新闻要素挖掘新闻价值 ——人物决定价值、时间决定价值、过程决定价值 （2）不同新闻角度决定新闻价值大小 ——新颖性、重要性、独特性、复杂度、关注度等 （3）受关注的新闻角度“三点式”创意 ——社会热点、公司亮点、消费者关注点 （4）如何围绕受众关注点讲好新闻故事 ——宣扬真、善、美，有故事情节，与用户共情 【案例分析】央视新闻讲故事的方法、模式与应用分析 第2讲：写什么，如何做好企业新闻选题策划 （1）文件堆里挖新闻 ——结合政府最新的政策进行新闻创意 （2）领导口中理新闻 ——通过新闻传达领导的精神和价值观 （3）会议之中捕新闻 ——仁者见仁，智者见智，会议的共识 （4）参与活动追新闻 ——活动折射出的核心价值观、创新之处 （5）重大事件抢新闻 ——政府、社会、行业或公司的正面事件 （6）深入基层拾新闻 ——普通小人物不平凡的事迹与成长轨迹 （7）关注新闻抓新闻 ——借力产业热点类新闻蹭热度吸引关注 （8）掌握规律掏新闻 ——管理创新、先进事迹、公司经营洞察 （9）情况反馈传新闻 ——体现公司或领导层对基层员工的关怀 【演练互动】结合本公司所在行业特征和业务特性，分小组进行新闻选题策划，每小组至少列举20个新闻选题点。 第3讲：怎么写，新闻宣传软文写作的六要素 （1）标题，吸引读者眼球的四种经典标题写法 ——选好关键词、塑造好场景、提出好问题、给出好建议 （2）凤头：新闻导语画龙点睛的四种超级写法 ——悬念式开头、故事式开头、提问式开头、引用式开头 （3）猪肚：在文章结构上做一个高明的剪辑者 ——蒙太奇结构、层层递进式、故事情节法、用数字说话 （4）豹尾：新闻宣传软文收尾的四个经典技巧 ——水落石出式、抒情议论式、请求号召式、首尾呼应式 （5）细节：如何通过字句细节打磨写活新闻稿 ——行业特点、企业特征、公司文化、品牌理念四维一体 （6）语言：发挥文字魅力打造精练优美的语言 ——排比句式、设问句式、拟人或人格化句式及语言风格 【分析互动】“xx集团科技分公司开展安全自查活动”新闻稿现场分析、找出需要优化的地方及优化措施 第4讲：立足本业，业务相关事件的新闻写作 （1）行业热点 ——数字化产业与产业数字化的场景视角 （2）技术应用 ——公司相关技术的应用落地和价值呈现 （3）技术创新 ——公司在数字技术领域的创新发明发现 （4）场景应用 ——智慧场景建设的商业模式与社会效应 【通关演练】给定选题方向“数字化转型与共同富裕”，结合公司业务，进行文章标题优化和大纲攥写 第5讲：以人为魂，标杆人物报道的写作技巧 （1）平民视角、百姓语言 ——毛主席“老三篇”文章对新闻写作的启发 （2）普通故事、专业手法 ——收集和挖掘人物的故事，让文章有情节性 （3）人物专访、近距感受 ——人物专访“必访”的内容和专访大纲设计 （4）注入情感、描写细节 ——文字中体现情感互动，细节最能打动人心 （5）善用描写、恰当评论 ——描写让人物更立体，评论产生价值观共鸣 【通关演练】给定题目“亚运场外的英雄，他为亚运会数字传输保驾护航”，组织文章大纲，列出相关要点 第6讲：精益求精，企业新闻写作的其他事项 （1）新闻软文配图规范化要求、照片拍摄及剪裁技巧 ——“求新”、“求活”、“求情”、“求意”“求美” （2）会议现场、活动场景、领导人物等拍摄方法技巧 ——抓场景、抓动作、抓神态、抓细节、抓特写 （3）党建宣传和普通宣传的区别，党建如何结合业务 ——党建推动业务发展，业务发展需要思想指引 （4）新闻宣发平台及通道选择，立体传播提升品牌形象 ——互联网门户媒体、IT科技媒体、相关自媒体 【展示互动】利用ChatGPT/文心一言进行某指定主题新闻软文底稿的写作创意，并人工进行优化升级
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