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《行业分析的一般方法与框架》 主讲：宋柏允 【课程背景】 梳理行业研究的基本方法和思路，辅以商业案例；除了一般方法与框架建立之外，探讨独创的量化波特五力模型方法。 【课程收益】 Ø 掌握科学的行业分析一般方法与框架 Ø 打造对行业的独特见解 【课程特色】案例，深入浅出听得懂；科学，背后理论讲得明；实战，学之能用定方向；展望，以史为鉴看未来 【课程对象】相关需求者 【课程时间】1天 【课程大纲】 一、行业分析做什么？ 1、给自己设定一个目标 Ø 确定分析对象 Ø 明确分析目的 Ø 给行业下定义，能行不 案例：介绍国际通行行业分类，以及对应的企业示例 2、提出假设 Ø 大胆假设，小心求证 Ø 选定分析内容 二、行业分析做什么？ 1、分析师的基本功——情报搜集 Ø 重要信息别遗漏！ Ø 发现所有不正常的信息 Ø 超前指标和滞后指标 Ø 找到关键人物 Ø 想深入了解企业？学学尽职调查 案例：浑水做空瑞幸咖啡 2、分析师的本职工作——研究分析 Ø 构建分析基本框架 Ø PEST分析法 Ø 注意行业生命周期以及与经济周期联系 案例：量化计算行业生命周期、与经济周期联系 Ø 产业链分析 案例：从华为的手机芯片，看国际芯片产业链 3、量化波特五力模型——老宋原创 Ø 与客户议价能力量化：应收票据与账款 Ø 与供应商议价能力量化：应付账款与票据 Ø 同行业集中度：HHI指数，及对应策略 Ø 新进入竞争者量化：Z-Score Ø 替代品量化：ROE分解 案例：以124家上市公司房地产企业的数据示例，波特五力模型量化之后的结果（老宋原创） 3M公司15%的启示：创新最重要的事情——懂得放弃 屈臣氏的启示：会员营收与自有品牌营收，哪个更能带动总营收——数据分析支持 苹果与微软公司的启示：两个史蒂夫VS“BP”——做到极致就能引领世界 4、行业研究报告都写啥 案例：从数十份真实行业分析报告，总结研究报告都写啥 5、验证结论，迭代分析 三、现场分组操作 1、抽签：每组抽取一个行业 2、以组为单位，搜集信息 3、按照前面所学，形成对行业的分析、研判 4、结果分组呈现 案例：VR在互联网行业的前景、文化传媒行业中广告公司的真实情况
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