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党建品牌影响力提升与传播 【教学目的】党支部是党组织开展工作的基本单元，是党的全部工作和战斗力的基础。党建工作从标准化、特色化走向品牌化，实现“一个党员一面旗帜，一个支部一个品牌”，通过品牌宣传、推广达到党委带支部，支部带党员，用高质量党建推动高质量发展。 【课程纲要】 一、浙江移动党建品牌创建前期成果与新目标新要求（上午9.00-12.） （一）党建品牌前期成果回顾 已经建成市公司级支部品牌230个，其中省公司级支部品牌74个，支部品牌建设示范单位24个。 （二）品牌创建新目标新要求 1、2021年开始，省公司将聚焦品牌影响力，开展新一轮支部品牌建设三年行动计划，力争用三年时间，打造30个在全省和集团有较大的影响力、较高的美誉度，为基层党建工作的科学发展起到一定的示范作用、引领作用和辐射带动作用的高质量支部品牌。 2、聚焦“四个服务”，加强载体创新，丰富品牌内涵，聚力解决党建工作和 生产经营中存在的实际问题，凸显基层党支部的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用。 3、开展“五个一”支部品牌活动 开展一次支部品牌服务活动。开展一次支部品牌结对共建 开展一次支部品牌传播宣传。开展一次支部品牌成果输出。 开展一次支部品牌影响力测评。 二、怎样提升党建品牌影响力 （一）党建品牌管理体系分析 1、品牌分类与品牌属性 2、品牌定位与品牌识别 3、品牌形象与品牌文化 4、品牌活动与品牌体验 （二）品牌影响力的基本要素 1、品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。2、品牌影响力的主要维度 品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度 品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度 （三）党建品牌影响力分析 1、党建品牌的分类。组织品牌、个人品牌、工作法品牌 2、党建品牌影响力。认知度、满意度、美誉度、忠诚度 三、党建品牌传播的路径和方式 （一）品牌传播的路径 1、确定品牌目标受众 2、确定品牌传播目标 3、设计品牌传播信息 4、选择品牌传播渠道 5、编制品牌传播预算 5、确定品牌传播组合 7、测定品牌传播效果 （二）品牌传播的方式 1、广而告之 2、公共关系 3、口碑传播 4、事件传播 5、体验传播 6、搜索引擎 7、电视电影 8、社会媒体 四、党建品牌影响力与传播结构化研讨（下午2.30--5.30) （一）何为结构化研讨 （二）介绍分析工具 1、头脑风暴 2、SWOT分析法、价值创新四步动作分析法 3、思维导图 （三）研讨任务安排 1、结合党支部工作实际，分析提升通讯行业党建品牌影响力的主要措施和方法。 2、用价值创新四步动作分析法对本支部党建品牌进行优化。 3、用思维导图描绘并展示党建品牌传播方式创新理念。 4、结合移动公司党委要求，制作党支部品牌建设影响力提升行动计划书。 （四）小组展示研讨成果并分享，教师点评
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