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孙海蓝: 提升文化自信,打造文化品牌影响力

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【讲师、咨询师介绍】
孙海蓝 精品课程

海尔资深实战派资深培训师、高级咨询顾问、备受企业欢迎的培训师,中国百强企业优秀讲师 ;IPTS国际职业培训师行业协会职业培训师、30强金牌培训师。北大、清华、人大MBA、EMBA企业文化和人力资源授课讲师,影响力EAP商学院授课讲师。
【工作经历】 :
海尔管理实战经验10年,原海尔企业文化体系主创人员、曾任海尔大学高级讲师
10年工作经历走过企业文化、人力资源、行政总监、目标管理等中高级管理岗位。
企业内部5年讲师经验
【常驻城市】 :青岛
主要研究和培训领域
企业文化、人力资源、中高层管理技能提升、服务管理
【咨询核心模块】:
企业文化、人力资源、6S、培训体系、服务管理体系导入、海尔OEC管理模式
【培训方式】:
内训、公开课、咨询
【授课风格】:
互动+案例+分析,授课方式轻松、快乐、灵活,睿智、幽默。孙海蓝老师课程追求 “实战、实用、实效”可以根据企业需求量身定做管理课程
课程提纲】第一年 初级阶段认识
          提升文化自信,打造文化品牌影响力
主讲:孙海蓝
孙海蓝与您探讨如何打造文化自信,提升文化品牌影响力
                       【时间:1-2天
【前言】
新思路,新时代,在国家倡导文化自信中国精神中国价值中国力量的同时,推动文化品牌势在必行,文化力也是品牌力,文化彰显品牌又驱动品牌,一个有文化的企业是有故事的企业,一个有品牌的企业是有文化的企业。
——具有海尔10年资深企业文化实战管理经验的孙海蓝老师,将通过大量案例告诉你如何做好企业文化品牌建设,如何通过企业文化塑造好品牌。
【适合企业】:
中高层管理者、HR、党政办公室,企业文化专员、部门主管以上
【本课程提纲】
第一讲:新经济下的文化趋势——文化自信从哪里来?
1、新经济下我们的文化自信从哪里来?
案例互动:传统文化的复兴让文化更自信
2、互联网时代的文化趋势特点:文化的3大转变
3、文化正成为大众的一种情感元素
案例分享+案例互动
4、文化产业变革成为一种文化品牌
1)国家品牌计划推动企业文化打造品牌力量
2)品牌的背后是文化+情感+创意
5、品牌到底是什么?系列案例解读
品牌的8力和品牌的三角模型
文化是魂(灵),管理是根(身),品牌是心
第二讲:新经济下的文化品牌定位
1、品牌度认知:美誉度、满意度、信誉度、忠诚度、认知度
海尔的品牌案例分享
2、品牌驱动的维度:
国家品牌战略
城市品牌发展
行业竞争需要
时代文化驱动
3、品牌建设的4个中心影响力
产品、组织、服务、个人品牌
4、品牌传播的5个层次
5、品牌定位应该注意的问题:
A、1)发现=流量
2)购买=转化
3)复购=认可
4)多买=关联
B、品牌定位的误区:
不是产品决定品牌,而是品牌决定产品
不是产品决定顾客购买,而是品牌决定顾客购买
2、品牌传播需要的几个定位:
市场营销的传播定位
目标消费群体定位
不同层次消费定位
市场空白点的定位
企业文化的定位
著名企业案例分享
3、打造企业自己的感官品牌:
触觉、嗅觉、视觉、味觉、听觉
案例分享
第三讲  企业文化品牌的打造
1、企业文化核心价值观的提炼
2、开发企业多样化的表现形式
案例演练:
3、企业文化的表现规范化和差异化
4、树立文化品牌的规划意识多方位传播
分组作业案例练习和点评
5、文化品牌入手传播的三个关键点
1)导入文化元素
2)符合品牌诉求:
为消费者带来什么?消费者认可什么?品牌文化如何与目标消费者沟通
3)文化的持续性和传递性
6、品牌背后文化情感或故事的支撑
1)、有故事的企业首先是有文化的企业
2)、文化需要故事承接
3)、品牌的背后需要导入情感元素
众多案例分享
第四讲、文化造势助力品牌影响力
1、高层重视 文化给力
高层管理者在企业文化的推动角色
2、文化造势推动品牌影响力
1)、企业文化造势的核心媒体
对内:报纸、内刊、电视、网络、OA、桌面、自媒体
对外:社交媒体、自媒体……
2)、文化从建立理念引导行为开始
一个文化理念如何诠释到员工的品牌故事
文化渗透方式:从思想到形式
1)讲故事、讲案例、树标杆 做典型
2)文化微小品、文化漫画、文化演说
案例分享和案例演练
3)文化品牌要进行策划造势
推动文化品牌的5借造势管理
针对需求设计主题活动
案例练习和案例分享
第五讲:课程小结学以致用
1、课程互动 课程小结
2、分享收获 行动计划

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