【讲师、咨询师介绍】 孙海蓝 精品课程
海尔资深实战派资深培训师、高级咨询顾问、备受企业欢迎的培训师,中国百强企业优秀讲师 ;IPTS国际职业培训师行业协会职业培训师、30强金牌培训师。北大、清华、人大MBA、EMBA企业文化和人力资源授课讲师,影响力EAP商学院授课讲师。
【工作经历】 : 海尔管理实战经验10年,原海尔企业文化体系主创人员、曾任海尔大学高级讲师
10年工作经历走过企业文化、人力资源、行政总监、目标管理等中高级管理岗位。
企业内部5年讲师经验 【常驻城市】 :青岛 【主要研究和培训领域】 : 企业文化、人力资源、中高层管理技能提升、服务管理 【咨询核心模块】: 企业文化、人力资源、6S、培训体系、服务管理体系导入、海尔OEC管理模式 【培训方式】: 内训、公开课、咨询
【授课风格】: 互动+案例+分析,授课方式轻松、快乐、灵活,睿智、幽默。孙海蓝老师课程追求 “实战、实用、实效”可以根据企业需求量身定做管理课程 【课程提纲】第一年 初级阶段认识 提升文化自信,打造文化品牌影响力 【主讲:孙海蓝】 孙海蓝与您探讨如何打造文化自信,提升文化品牌影响力 【时间:1-2天】 【前言】 新思路,新时代,在国家倡导文化自信中国精神中国价值中国力量的同时,推动文化品牌势在必行,文化力也是品牌力,文化彰显品牌又驱动品牌,一个有文化的企业是有故事的企业,一个有品牌的企业是有文化的企业。 ——具有海尔10年资深企业文化实战管理经验的孙海蓝老师,将通过大量案例告诉你如何做好企业文化品牌建设,如何通过企业文化塑造好品牌。 【适合企业】: 中高层管理者、HR、党政办公室,企业文化专员、部门主管以上 【本课程提纲】 第一讲:新经济下的文化趋势——文化自信从哪里来? 1、新经济下我们的文化自信从哪里来? 案例互动:传统文化的复兴让文化更自信 2、互联网时代的文化趋势特点:文化的3大转变 3、文化正成为大众的一种情感元素 案例分享+案例互动 4、文化产业变革成为一种文化品牌 1)国家品牌计划推动企业文化打造品牌力量 2)品牌的背后是文化+情感+创意 5、品牌到底是什么?系列案例解读 品牌的8力和品牌的三角模型 文化是魂(灵),管理是根(身),品牌是心 第二讲:新经济下的文化品牌定位 1、品牌度认知:美誉度、满意度、信誉度、忠诚度、认知度 海尔的品牌案例分享 2、品牌驱动的维度: 国家品牌战略 城市品牌发展 行业竞争需要 时代文化驱动 3、品牌建设的4个中心影响力 产品、组织、服务、个人品牌 4、品牌传播的5个层次 5、品牌定位应该注意的问题: A、1)发现=流量 2)购买=转化 3)复购=认可 4)多买=关联 B、品牌定位的误区: 不是产品决定品牌,而是品牌决定产品 不是产品决定顾客购买,而是品牌决定顾客购买 2、品牌传播需要的几个定位: 市场营销的传播定位 目标消费群体定位 不同层次消费定位 市场空白点的定位 企业文化的定位 著名企业案例分享 3、打造企业自己的感官品牌: 触觉、嗅觉、视觉、味觉、听觉 案例分享 第三讲 企业文化品牌的打造 1、企业文化核心价值观的提炼 2、开发企业多样化的表现形式 案例演练: 3、企业文化的表现规范化和差异化 4、树立文化品牌的规划意识多方位传播 分组作业案例练习和点评 5、文化品牌入手传播的三个关键点 1)导入文化元素 2)符合品牌诉求: 为消费者带来什么?消费者认可什么?品牌文化如何与目标消费者沟通 3)文化的持续性和传递性 6、品牌背后文化情感或故事的支撑 1)、有故事的企业首先是有文化的企业 2)、文化需要故事承接 3)、品牌的背后需要导入情感元素 众多案例分享 第四讲、文化造势助力品牌影响力 1、高层重视 文化给力 高层管理者在企业文化的推动角色 2、文化造势推动品牌影响力 1)、企业文化造势的核心媒体 对内:报纸、内刊、电视、网络、OA、桌面、自媒体 对外:社交媒体、自媒体…… 2)、文化从建立理念引导行为开始 一个文化理念如何诠释到员工的品牌故事 文化渗透方式:从思想到形式 1)讲故事、讲案例、树标杆 做典型 2)文化微小品、文化漫画、文化演说 案例分享和案例演练 3)文化品牌要进行策划造势 推动文化品牌的5借造势管理 针对需求设计主题活动 案例练习和案例分享 第五讲:课程小结学以致用 1、课程互动 课程小结 2、分享收获 行动计划
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