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李彦:微信公众号运营实战训练营

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微信公众号运营实战训练营
课程背景:
做为新媒体运营的重要工具之一,微信公众平台是一个人人都可能参与、人人都可以运营的平台,它可为用户提供信息的分享、传播及获取,帮助企业进行品牌推广、活动宣传、客户服务,最终实现付费转化。由于对平台不熟悉以及对专业知识技能的缺乏,很多些企业把微信公众号做成了80年代的黑板报,导致企业微信公众号形同虚设,处于弃之可惜、不弃又如鸡肋的尴尬状态。本次培训,旨在提升企业相关工作人员微信公众号内容的深度运营。
课程收益:通过4次课程(1周)的训练,帮助学员达成以下预期目标:
●掌握公众号爆款文案的标题和写作技巧
●熟练使用秀米工具为公众号文章排版、配图、美化技巧
●运用创客贴等工具编辑制作海报技巧
课程成果产出:
●通过训练营的学习,学员可随堂产出 2 个成果:
●按爆款文章的标准完成 1 篇微信文章的选题、撰写和排版
●根据营销目标设计完成 1 个手机海报
课程时间:2天,6小时/天
课程对象:新媒体小编团队
课程方法:理论授课、案例分析、师生互动、学员实操、教师点评
课程大纲
(具体课程大纲依据学员基础进行调整)
第一讲:微微信公众号爆款文章的撰写方法
一、微信爆文的选题逻辑
1. 圈层化逻辑
2. 用户转发逻辑
案例分析:“中行团委”官微
二、微信文章的选题思路
1. 追热点法
2. 用户需求法
3. 时间地图分析法
4. 关键词分析法
5. 九宫格思考法
三、文章标题的3种撰写技巧和摘要撰写
1. 数字法撰写标题
2. 代入法撰写标题
3. 绑定法撰写标题
4. 点睛之笔写摘要
四、文章的正文结构撰写要点
1. 正文开头的4种写法
2. 正文内容的结构布局
3. 文章布局的2个关键注意事项
分组练习:每组提交1篇微信推文
第二讲:海报文案与制作
一、手机端海报设计工具推荐
1. 创客贴
2. 图怪兽
二、图文设计基础操作
1. 模板的搜索、收藏和保存
2. 会员与非会员模板
3. 文字的插入、替换和编辑
4. 图片的插入、替换和编辑
5. 版权处理方法
6. 成品保存、输出和分享
三、海报文案的撰写
1. 海报文案撰写的5个要素
2. 海报文案撰写的3个技巧
3. 优秀案例赏析
练习:每人完成一个海报作品的制作
第三讲:微信公众号文章的排版技巧
一、如何利用秀米提高版版的工作效率
1. 组建团队
2. 秀米收藏
3. 模板制作
4. 秀米组件的运用
二、微信公众号的配图技巧
1. 10种不同类型公众号的配图文格
2. 主头条的8种配图技巧
3. 次头条的5种配图技巧
4. 正文配图的7个技巧
5. 文末广告的配图技巧
6. 表情包的制作和应用技巧
三、构建选题素材库
1. 素材搜索渠道有哪些
2. 如何构建自己的素材库
分组练习:每组完成1篇推广的精美排版

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