如何写好一篇微信推文 【课程背景】 随着新媒体产业化的到来,微信公众号成为企业进行品牌推广和产品、形象宣传的重要抓手,但如何解决企业微信公众号关注人群少、阅读量低的问题,成为摆在企业面前亟待解决的问题,基于此,我们从实战角度出发,为企业微信运营提供专属课程 【课程收益】 1、学会长图文制作——秀米/I排版 2、学会图片制作——快图/创客贴 3、学会H5制作——微传单/易企秀 4、掌握新媒体时代的传播理念 5、能够写好一篇微信公众号的推文 【课程特色】 1、侧重实操 2、点评式教学 3、互动性强 【课程对象】企业新媒体运营人员、企业中层 【课程时长】 1-2天(6小时/天) 一、新媒体与传统媒体的异同 (0.5小时:明确新媒体与传统媒体操作的差异在哪里,理清新媒体思维。) 1、新媒体与传统媒体的异同 1)载体之变 2)形式之变 3)内容之变 2、中心化流量之争与去中心化的粉丝模式 3、新媒体运营的三大要素 1)框架 2)视角 3)阶段 4、微信的本质是什么——大鱼缸 二、微信推文的内容 (3.5小时:熟练掌握微信文案写作的技能) (一)什么样的微信内容容易火(1h) 1、按类别分 1)说事评理(事在理前) 2)大千世界(图在文先) 2、按内容分 1)生活秀场类——十点读书 2)知识分享类——星座大叔/雾满拦江/英国那些事儿 3)情感交流类——咪蒙/极物 4)才艺、兴趣类——大爱猫咪控 5)传记、牛人展示类——得到/历史教师王汉周 总结:马斯洛的需求理论 (二)微信的选题与结构——PGC(1.5h) 1、为什么蓝翔的文案吸引人 2、该如何去发散你的创意思维 3、用上推和下切思维来规划你的微信推文 1)什么是上推——傅园慧的采访 2)什么是下切——一个主题的无限发散 4、微信推文的万能公式 1)起(A)——承(B)——转(C)——合(D)——论(故事类——极物) 2)导——背——主——后——声 练习:尝试用鱼骨法画一篇公众号推文的架构(0.5) (三)微信的标题写作——什么样的标题吸引人(0.5h) 【范例篇】什么样的标题火了?? 1、多加引诱 1) 恐吓——《这个时代抛弃你时,连声招呼都不会打》 2) 好处——《一文全看懂:如何写好一篇微信公众号推文(微信运营必备技能)》 2、善用好奇——《我们盯了李佳琦、薇娅、罗永浩、辛巴直播间一个月,发现了这些头部主播的选品规律》 3、客户反馈——《为什么你做直播赚不了钱?因为你并不了解直播》 4、价值包装——《从李子柒到钟婷:互联网所有的爆款,都是因为上瘾》《冲上热搜的温州市长,一开口就秒杀众人:高层次的人,都赢在会说话》 5、内容介绍——《当代职场胜利属于没家的人》《女儿,你不婚,我支持,50岁爸爸感动朋友圈》 6、行动呼吁——《公职及其他人员请注意:赶紧关掉微信监听模式》 7、风险应对——《这十个电话你要记住,以备不时》 8、其他问题——《华为摊牌了》 【创意篇】一句话点出痛点_——slogan(标题) 1、什么是冷冻状态 2、如何解冻 1)理想状态VS现实状态 2)提升理想 3)降低现实 3、失败的原因 1)痛点的错位 2)痛点的不合时宜 3)坑位错了 4)坑太大 5)坑太小 6)只挖坑,不填坑 7)理想的不和人心 4、哪种原因导致没有“更高理想”?? 【创意篇】什么是场景化描述(内容) 1、文案的进化论 1)关注产品属性——关注用户利益 2)用户利益的搭车效应 3)大脑关注什么? 长期兴趣 切身利益 其他人关心的 满足当下任务的 符合情感的 4)答案:场景 产品支持的场景 避开通用场景 不同用户,不同场景 三、微信推文的形式 (2小时:熟悉新媒体工具的演练和应用) (一)新媒体运营工具——秀米制作 1、微信图文编辑标准 1)图片尺寸标准 2)用色标准 3)排版标准——F型排版 2、内容导入 1)标题的字体设计 2)内文的word导入 3)图片嵌入 4)视频嵌入 5)gif嵌入 6)gif制作 3、信息发布 1)后台SaaS接入 2)原文链接 3)模板导入 4、日常运维 1)图文收藏 2)模板收藏 3)多账号运维 5、其他工具推荐 1)I排版 2)新媒体管家 3)其他 (二)图片制作——创客贴/快图 1、SaaS平台推荐 1)创客贴 2)快图 2、平台功能使用 1)模板选择 2)素材添加 3)色域选择 3、模板选择 1)微信图片制作 2)竖版海报制作 3)名片模板制作 4)PPT模板制作 (三)H5制作——微传单/易企秀/兔展(1h) 1、SaaS平台推荐 2、功能制作 1)模板选择 2)趣味模块选择 模拟来电 模拟微信群聊 模拟朋友圈 模拟新闻平台 3)互动模块选择 一镜到底 画中画 360°展示 4)元素添加 文字添加 趣味信息添加 音乐添加 翻页效果添加 练习:制作一个H5页面(0.5) 四、微信推文的流量诀窍 (一)选对3个推文姿势 1)时间 7:30-----8:00 10:30-----11:50 17:30——18:00 21:30——10:00 2)条数 3-4条 3)文案排版格式 简洁 分段 (二)把控你的团队任务分配
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