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程功:如何写好一篇微信推文

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如何写好一篇微信推文
【课程背景】
随着新媒体产业化的到来,微信公众号成为企业进行品牌推广和产品、形象宣传的重要抓手,但如何解决企业微信公众号关注人群少、阅读量低的问题,成为摆在企业面前亟待解决的问题,基于此,我们从实战角度出发,为企业微信运营提供专属课程
【课程收益】
1、学会长图文制作——秀米/I排版
2、学会图片制作——快图/创客贴
3、学会H5制作——微传单/易企秀
4、掌握新媒体时代的传播理念
5、能够写好一篇微信公众号的推文
【课程特色】
1、侧重实操
2、点评式教学
3、互动性强
【课程对象】企业新媒体运营人员、企业中层
【课程时长】 1-2天(6小时/天)
一、新媒体与传统媒体的异同
(0.5小时:明确新媒体与传统媒体操作的差异在哪里,理清新媒体思维。
1、新媒体与传统媒体的异同
1)载体之变
2)形式之变
3)内容之变
2、中心化流量之争与去中心化的粉丝模式
3、新媒体运营的三大要素
1)框架
2)视角
3)阶段
4、微信的本质是什么——大鱼缸
二、微信推文的内容
(3.5小时:熟练掌握微信文案写作的技能
(一)什么样的微信内容容易火(1h)
1、按类别分
1)说事评理(事在理前)
2)大千世界(图在文先)
2、按内容分
1)生活秀场类——十点读书
2)知识分享类——星座大叔/雾满拦江/英国那些事儿
3)情感交流类——咪蒙/极物
4)才艺、兴趣类——大爱猫咪控
5)传记、牛人展示类——得到/历史教师王汉周
总结:马斯洛的需求理论
(二)微信的选题与结构——PGC(1.5h)
1、为什么蓝翔的文案吸引人
2、该如何去发散你的创意思维
3、用上推和下切思维来规划你的微信推文
1)什么是上推——傅园慧的采访
2)什么是下切——一个主题的无限发散
4、微信推文的万能公式
1)起(A)——承(B)——转(C)——合(D)——论(故事类——极物)
2)导——背——主——后——声
练习:尝试用鱼骨法画一篇公众号推文的架构(0.5)
(三)微信的标题写作——什么样的标题吸引人(0.5h)
【范例篇】什么样的标题火了??
1、多加引诱
1) 恐吓——《这个时代抛弃你时,连声招呼都不会打》
2) 好处——《一文全看懂:如何写好一篇微信公众号推文(微信运营必备技能)》
2、善用好奇——《我们盯了李佳琦、薇娅、罗永浩、辛巴直播间一个月,发现了这些头部主播的选品规律》
3、客户反馈——《为什么你做直播赚不了钱?因为你并不了解直播》
4、价值包装——《从李子柒到钟婷:互联网所有的爆款,都是因为上瘾》《冲上热搜的温州市长,一开口就秒杀众人:高层次的人,都赢在会说话》
5、内容介绍——《当代职场胜利属于没家的人》《女儿,你不婚,我支持,50岁爸爸感动朋友圈》
6、行动呼吁——《公职及其他人员请注意:赶紧关掉微信监听模式》
7、风险应对——《这十个电话你要记住,以备不时》
8、其他问题——《华为摊牌了》
【创意篇】一句话点出痛点_——slogan(标题)
1、什么是冷冻状态
2、如何解冻
1)理想状态VS现实状态
2)提升理想
3)降低现实
3、失败的原因
1)痛点的错位
2)痛点的不合时宜
3)坑位错了
4)坑太大
5)坑太小
6)只挖坑,不填坑
7)理想的不和人心
4、哪种原因导致没有“更高理想”??
【创意篇】什么是场景化描述(内容)
1、文案的进化论
1)关注产品属性——关注用户利益
2)用户利益的搭车效应
3)大脑关注什么?
长期兴趣
切身利益
其他人关心的
满足当下任务的
符合情感的
4)答案:场景
产品支持的场景
避开通用场景
不同用户,不同场景
三、微信推文的形式
(2小时:熟悉新媒体工具的演练和应用
(一)新媒体运营工具——秀米制作
1、微信图文编辑标准
1)图片尺寸标准
2)用色标准
3)排版标准——F型排版
2、内容导入
1)标题的字体设计
2)内文的word导入
3)图片嵌入
4)视频嵌入
5)gif嵌入
6)gif制作
3、信息发布
1)后台SaaS接入
2)原文链接
3)模板导入
4、日常运维
1)图文收藏
2)模板收藏
3)多账号运维
5、其他工具推荐
1)I排版
2)新媒体管家
3)其他
(二)图片制作——创客贴/快图
1、SaaS平台推荐
1)创客贴
2)快图
2、平台功能使用
1)模板选择
2)素材添加
3)色域选择
3、模板选择
1)微信图片制作
2)竖版海报制作
3)名片模板制作
4)PPT模板制作
(三)H5制作——微传单/易企秀/兔展(1h)
1、SaaS平台推荐
2、功能制作
1)模板选择
2)趣味模块选择
模拟来电
模拟微信群聊
模拟朋友圈
模拟新闻平台
3)互动模块选择
一镜到底
画中画
360°展示
4)元素添加
文字添加
趣味信息添加
音乐添加
翻页效果添加
练习:制作一个H5页面(0.5)
四、微信推文的流量诀窍
(一)选对3个推文姿势
1)时间
7:30-----8:00
10:30-----11:50
17:30——18:00
21:30——10:00
2)条数
3-4
3)文案排版格式
简洁
分段
(二)把控你的团队任务分配

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