《 全网新营销》 黑骏马李铭洋 1、充分解读全网营销新的解读 2、学习平台及匹配。 3、掌握产品升级策略。 4、理解全网营销策略。 5、了解网络营销方法。
Ø 董事长、CEO、总裁、等企业经营者 Ø 市场营销高管
一、全网新营销概述 1、新营销概念 2、新与旧区别 (1)、由新媒体为主导的战术创意向系统生态营销转变 (2)、以内容为中心的营销向以用户感知为中心 (3)、以极致单品向转向以连锁经营体系的营销 (4)、以渠道竞争转向生态竞合深度营销 (5)、以网红小鲜肉主导转向老司机 (6)、从产品为王,到产品和营销共同进化 (7)、互联网的因素和比重减小,传统营销纵深上扬 (8)、营销从炫酷向本真回归,传统文化营销即将复兴 二、新营销时代常用的全网平台 (一)、付费渠道 1、线上广告 (1)、搜索渠道: (2)、联盟广告: (3)、导航广告: 2、媒体广告 (1)、视频广告: (2)、网络电台广告: (3)、报纸整版病毒广告: 3、户外广告 (1)、分众广告: (2)、地铁广告: 4、社会化广告 (1)、微信: (2)、微博: (3)、社群: (二)、自媒体渠道: (1)、SEO: (2)、官方媒体: (3)、新闻自媒体: (4)、视频自媒体: 三、企业网络新营销策略 (一)、平台选择 1、网站建什么样的? 2、已有网站如何导流? 3、电子商务要不要上? 4、一定要做app吗? 5、微信公众号要不要开发? 6、微信营销前提是什么? 7、什么样的企业适合内容营销? 8、什么阶段才启动新媒体? 9、要不要粉丝经济? (二)、营销策略 全网营销的核心不是全网,全网只是渠道而已,营销才是根本核心 营销首先要解决产品问题,其次是圈定目标客户 1、产品升级: (1)、视觉系统: (2)、功能、属性: (3)、服务和体验升级: (4)、解决方案升级 (5)、场景升级 (6)、维度升级: (7)、价值升级: (8、产品生态升级: (9)、品牌文化升级 2、营销策略升级 (1)、我脑中的关键词是如何植入的? (2)、借力营销 (3)、囧萌营销 (4)、错位营销 (5)、感性营销 四、常用全网新营销方法论 1、搜索平台营销方法论 (1)、关键词 (2)、关键词布局 (3)、搜索引擎优化:免费推广平台应用 (4)、搜索引擎营销:付费营销 2、微信营销方法论 (1)、个人微信营销方法论 (2)、公众号微信营销方法论 (3)、微信群营销方法论 (4)、微信朋友圈营销方法论 (5)、视频营销
营销模式分析、案例教学、主题演讲、互动讨论、情景模拟
半天、1天、2天,酌情安排 |