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数字化营销系列 视频号运营 ——微信生态新媒体商业利器—— 【课程背景】 2022年12月，短视频用户规模增长至8.73亿，直播用户规模增长至6.17亿，占整体网民的62.4%，视频号日活4.5个亿，全面短视频&直播时代到来。 如何利用好微信视频号，借助微信现有生态要素，破局短视频市场和作为工具属性服务好客户，将是2021年微信生态下很关键的动作。 本节课程，站在整个微信生态体系性，从微信视频号的定位、运营和内容创作等方面围绕视频号全方位做讲解，帮助学员了解视频号在微信生态中的价值，掌握其核心的运作逻辑和内容创作技巧。 【课程收获】 n 了解视频号的定位、数据和商业路径 n 掌握打造爆款视频号短视频的方法 n 掌握为视频号引流的方法和技巧 n 掌握视频号在常用业务场景中的应用和运用技巧 【课程时间】 1天（6小时） 【课程对象】市场部、短视频直播部门、终端店长、导购等 【课程内容】 | 模块 | | | | | | 1. 视频号的定位 (1) 视频号在微信体系的定位 (2) 视频号的诞生和发展 (3) 视频号的产品能力 (4) 视频号未来预测走向 2. 视频号大数据 (1) 微信8.0和视频号 (2) 哪些领域更好做 (3) 优质爆款的共性 (4) 视频号的内容创作者们 3.视频号变现力 (1) 视频号+微信小商店，人人做点小生意 (2) 视频号的电商变现路径 (3) 视频号的流量捕获路径 (4) 短视频变现与直播变现 【案例】吴晓波频道 | 了解视频号的定位、当前视频号的数据情况和视频号的商业路径 | | | 1. 短视频基础： （1）IP定位与IP强化 （1）短视频内容组织与脚本策划 （2）短视频的拍摄、剪辑与分发 2. 标杆学习 （1）利用新视找到行业标杆 （2）标杆学习的内容 （3）根据视频号平台规则找优质标杆 3. 数据库的构建 （1）自建数据库 （2）记录选题和数据 4. 定选题 （1）需求调研 （2）选题库选取 （3）发布频次和确定内容形式 5. 破拆爆款 （1）提取脚本 （2）破拆元素 （3）统计共性 （4）整合优化 6. 拍摄剪辑及优化 7. 复盘 【任务】现场完成一个同行爆款的破拆 | | | | 1. 基于短视频“公域推荐算法”下的内容流量捕获 （1）视频号内容分发机制 （2）基于社交的冷启动内容分发 （3）基于算法的推荐内容分发 2. 基于公域直播的流量捕获 （1）视频号直播入口 （2）视频号专场直播运营策略 （3）视频号直播带货技巧 3. 基于私域社群的流量捕获 （1）私域流量激活技巧 （2）社群裂变 （3）线下链接丰富流量获取入口 【案例】私域肖厂长 | 通过了解视频号内容分发逻辑和流量获取路径为视频号获取流量 | | | 1. 视频号的品牌宣传 （1）品牌孵化的核心要素 （2）视频号在品牌宣传的点位 （3）视频号品牌短视频策划 2. 视频号用于产品推介 （1）产品推介类短视频脚本策划 （2）产品类短视频常见场景 （3）产品推介短视频的常用话术技巧 3. 视频号用于营销活动 （1）活动策划 （2）活动预热推广 （3）活动引爆与复盘 4. 视频号用于直播带货 （1）创建直播计划 （2）直播带货配置 （3）直播脚本 5. 视频号用于客户服务 （1）客服类业务场景整理 （2）客服类短视频脚本策划 （3）客户类短视频的拍摄技巧 （4）借助视频号连麦解决客服问题 【案例】中国三大运营服务商的优秀案例 | |
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