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数字化营销系列 短视频策划、拍摄剪辑与运营 ——锻造IP价值，内容影响用户——
【场景问题】 兴趣电商的兴起，让内容创作成为了公域运营中最为核心的要素。短视频+算法，满足了用户个性化、场景化、多元化的价值诉求，正成为越来越多商家进行品牌推广、电商销售和客服服务的战场。但在实际运作过程中仍存在以下的问题： n 无法深刻定位账号IP，对短视频的内容策划缺少系统的方法指导 n 拍摄短视频时，对构图、运镜、机位、景别的控制缺少专业的实践 n 对抖快之类的算法平台和视频号之类的社交+算法平台的运营技巧不足 【解决方案】 方案解读： n 短视频属于内容创作者经济，整体受“爆款”评价和“创作者”影响 n 短视频讲究个体IP，公司化运作讲究矩阵化团队 n 优质内容其传播效果与平台的分发逻辑有很大关系 【参与人员】 本课程适宜于：新媒体、短视频相关成员 【学员任务】 1. 【3小时】任务一：创作者：五步搭建MCN化短视频账号矩阵 2. 【3小时】任务二：个人账号IP打造与短视频内容策划 3. 【3小时】任务三：短视频拍摄与剪辑（实操战训） 4. 【3小时】任务四：短视频平台运营（抖快和视频号平台） 任务一：五步搭建MCN化短视频账号矩阵（3小时） 【任务解析】矩阵账号可以降低短视频账号运营的风险，挖掘企业矩阵号内优质的账号，打造标杆，鼓励优秀，形成梯队计划，才能够从系统层面提升短视频账号运营的成功率。 | 一．从官方单账号运营，到构建矩阵号，大幅降低企业账号运营风险 | | 2. MCN化的账号矩阵搭建，是企业自媒体账号运营的必然选择 | 3. 五步构建MCN化短视频账号矩阵：招募、激励、培训、标杆、复制 | | 1.“图文+PPT+短视频”，一份完美的招募令的内容结构 | | 3. 全媒体投放+社交传播+线下会务，企业外部招募核心策略 | | | | | | | | | 1.业务产品、工具应用与内容生产方法，一个也不能少 | | 3.线上直播与录播+线下战训，全场景，沉浸式实战训练 | 4.企业构建自适应学习系统，实现成员的自主性和互助式学习 | 【案例】Ultimate Racing游戏化学习地图 | | | 2.通过大赛和运营指标发现标杆，实现标杆的媒体榜样价值 | | | | | | 【案例】飞鸟团队与亚文化、宝岛眼镜MCN化团队赋能 |
任务二：个人账号IP定位与短视频内容策划（3小时） 【任务解析】对矩阵号内各子账号的赋能，首先要从打造个人IP，对短视频内容进行规划和策划开始。 | 一．打造个人IP，实现对账号的定位，构建用户的识别度 | | 2.类型定位：颜值/舞蹈/戏精/翻拍/特效/声优/科普/情景区/微短剧... | | 4.IP强化：参照六感设定，强化IP，装修自己的账号页面 | 【案例】 1. 哪吒IP设定与IP强化 2. 李子柒的IP定位与IP强化要领 | | 1.以企业使命为出发点，深刻理解品牌价值主张与个人IP定位的关系 | 2.分析短视频平台的价值主张，分析主流平台用户人群画像，分析各平台爆款内容的标准 | 3.结合自身IP定位，绘制内容价值点位图，找准优质内容的类型和风格标准 | 【案例】 1. 国元证券短视频账号矩阵子账号内容定位与优质内容的标准探讨 2. 中国移动各省分公司子账号优质内容标准判定 | 三．围绕用户群体和爆款内容标准，展开短视频内容策划 | 1.八大选题，让短视频能够从来不缺热度：热点/节日/场景/新品/会员... | | 3.差异化策略：新思想/新剪辑/新表演/新表达/新... | 4.内容结构：开篇/中篇/中后篇/收尾，四步式标准内容结构解析 | 5.细化要素：素材整理、呈现形式、短视频时长等的考量 | 【案例】 1. 广州移动“和彩云”内容拆解 2. 中国移动X长沙地铁联名会员卡的短视频内容拆解 | 四．撰写短视频拍摄脚本和分镜头脚本，为短视频拍摄做好基础准备 | | | 3.三大类短视频的脚本破拆：段子剧本、创意15s和品牌植入型 | 【案例】 1. 中国电信客服短视频单镜头脚本破拆 2. 广州移动“和彩云”短视频分镜头脚本破拆 |
任务三：短视频拍摄与剪辑（含实操）（3小时） 【任务解析】掌握短视频拍摄、剪辑的实战技巧 | 一．手机拍摄的基础技巧 | | | | 【任务】 1.现场实操，让大家学会标准横拍和竖拍的姿势 | 二．“构图+景深+角度+运镜”，实现分镜头素材的拍摄 | | | | 4.图解短视频拍摄的构图技巧：三分法、十字交叉法、引导物法、框架法... | 5.景深控制解读：远景、中景、前景、特点的拍摄要领与解读 | 6.运镜技巧：推拉摇移甩与晃镜头的实际效果和应用场景 | | | 【任务】 1.根据策划的内容，完成短视频的实际拍摄 | | 1.剪映工具的讲解：PC+移动APP，主要功能的讲解 | 2.短视频剪辑顺序讲解：素材导入、逐个剪辑、BGM、转场、滤镜、字幕、音效. | | | 【任务】 1.根据拍摄的短视频，剪辑完成一个短视频 |
任务四：短视频账号的平台运营（3小时） 【任务解析】短视频需要借助新媒体平台才能实现整体价值，目前基于各大平台用户群体和内容分发不同，对于爆款短视频的打造则需要通过掌握平台的运作规则和技巧开始。 | 一．爆款短视频=用户判定+平台判定+平台分发 | 1.用户判定：点赞、转发、评论、关注.用户反馈内容 | | 3.平台分发：推荐算法、社交分享与本地，各大平台分发模式不尽相同 | 【解析】1.抖音快手视频号B站各类平台用户判定权重、价值主张和分发规则解析 | | 1.抖快短视频流量算法推荐模型解析：从冷启动-用户反馈-智能推荐-叠加推荐-热度加权 | | | （2）文案写作要领：#.引导文案、短视频文案和发布文案 | （3）评论率提升要领：评论区留言、神评、私信、槽点与BUG、口播引导等 | （4）完播率提升要领：时长、内容结构清晰、BGM带节奏，故事情节引发悬念 | （5）时效性要求：频次、发布时间、视频介绍及其他小技巧 | 2.潜质短视频评测：依托数据分析，加注潜力短视频，对潜力短视频进行加热 | 3.初始流量冷启动期的打造：账号权重+优质短视频+关键词+区域+社交+活动推荐，获取初始流量 | （1）账号认证及权重：个人黄V、企业蓝V与组织认证 | | 4.智能推荐期流量获取技巧：潜力爆款与DOU+，数据实时监测 | 5.叠加推荐期流量获取技巧：巨量引擎、巨量千川的广告投放 | 【解析】省钱关键词、知识科普、问题痛点、解决方案型内容爆款运营解析 | 三．基于“社交+算法”的微信视频号，打造“公域+私域”的短视频爆款流量 | 1.视频号的商业布局：视频号+直播+小商店+企业微信，一站式打通公域与私域 | 2.视频号整体运营策略：流量-留存-转化-私域，一体化运营 | 3.第1波流量：视频号爆款出圈：关注+好友+推荐+社群+公众号+朋友圈，打造视频号基础社交流量 | （1）视频号10w+赞的技巧：文案引导、口播引导、转移点赞 | （2）视频号涨粉技巧：内容涨粉、社交涨粉、互助互评涨粉、组织涨粉、直播涨粉、社群涨粉、任务涨粉 | 4.第2波流量：算法推荐，围绕用户反馈，实现逐级加热 | 5.第3波流量：“朋友在看”，无限次朋友裂变，引爆终极流量 | | |
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