运营商公众号运营与营销 主讲老师:刘华鹏 【课程收益】 (1)掌握公众号作为移动互联网时代私域流量池的重要价值; (2)掌握公众号软文创意、标题写作、美工编排的系统方法; (3)掌握公众号用户运营、活动运营、整合推广的方法技巧。 【课程形式】 分组学习(每组8~10人)+理论讲解(1/4是理论)+案例分析+ 提问互动(大量随机提问)+角色扮演+现场策划(模拟)+分享总结 【课程大纲】
第1讲:公众号运营与推广,构建企业私域流量池 (1)找话题:抓住用户的关注点和兴趣 (2)善娱乐:营销要有娱乐性和趣味性 (3)多借力:最好能够整合资源或流量 (4)巧创意:设计具有冲击力的文案和海报 (5)强媒体:寻找互联网强势媒体助力宣传 第2讲:公众号软文写作,如何创作出走心的内容 (1)广告宣传型软文的写作方法与技巧 (2)新闻转述型软文的写作方法与技巧 (3)观点表达型软文的写作方法与技巧 (4)话题讨论型软文的写作方法与技巧 (5)活动参与型软文的写作方法与技巧 第3讲:构思与布局,别让用户看出来你在做广告 (1)标题党,吸引眼球的3种标题写法 (2)凤头:公众号软文开头的4种写法 (3)猪肚:公众号软文正文的蒙太奇写法 (4)豹尾:公众号软文收尾的5个技巧 (5)视觉派,公众号软文排版的工具应用 第4讲:内容撰写与行文,立意新颖凸显文章亮点 (1)善于站在行业的高度,体现出前瞻性 (2)提炼产品或服务的独特卖点(FABE) (3)瞄准营销对象的利益诉求或当前痛点 (4)激发客户的潜意识,创造全新的需求 (5)善于挖掘“内幕”,立足于推陈出新 第5讲:营销活动与传播,企业公众号涨粉核武器 (1)目标明确,鱼和熊掌也可以兼得 (2)用户聚焦,集中火力更容易引爆 (3)参与感设计,激发用户的精神互动 (4)福利诱人,没人能拒绝礼包的诱惑 (5)节点控制,活动运营1+2+1模式 第6讲:精准化推送,让静躺的文字转化为营销力 (1)了解用户,把握发布的最佳时间 (2)自媒体时代,全员参与转发与营销 (3)KOL与KOC,关键节点裂变传播 (4)资源整合,与其他公众大号互推 (5)善用激励,引导粉丝朋友分享转发
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