《新媒体营销》 课程大纲 一,新媒体分类 1,论坛型:百度贴吧、天涯社区 2,社交型:微信、微博、QQ 3,视频型:优酷土豆 4,门户型:新浪、搜狐、网易及其APP 5,手机应用型:360、豌豆荚、浏览器、天气、日历 6,知识类新媒体:百度知道、百科,知乎 二,新媒体运用技巧 1,贴吧:本地化受众较多,容易产生本地化话题,潜伏、参与 2,微信:重点关注公众账号与朋友圈,利用搜索进行监控,利用公众号和朋友圈节点进行传播 3,微博:主动注册,实时监控,积极参与,找到爆点 4,QQ:空间和群可以当作组织和企业的宣传阵地 5,优酷土豆:感受氛围、筹划创意、节点传播 6,新闻门户:新闻杀伤力较大,公关与反公关 7,应用型:商业合作 8,知识类:精准高效,值得深研 三,内外部管理如何借用新媒体 1,内部管理:可用QQ群、微信群、朋友圈、QQ空间等相对封闭的形式进行,高效精准 2,外部管理:分公开和隐形:公开需要认证账号,积极参与跟组织或企业有关的话题,主动引导,遇负面积极澄清;隐形则需要有技巧性地“群殴”,还需要借助外部力量 四,企业新媒体研讨 1,你认为你或者你的单位适合哪几种新媒体?为什么? 2,你将如何用好你选定的新媒体? 3,在网络新媒体遇到对你或者单位不利的消息时,你将如何处理?
|