《社群营销与实践操作》 课程收益: 通过本课程的学习,掌握社群营销及市场推广的知识,并在实践中善于创造性地把社群营销的知识用于具体操作的实务; 经过学习的学员既能掌握社群营销的思考方法与工具,又能把互联网营销、社群传播、销售活动落实到企业的具体工作中。确保企业的资源得到最充分的利用; 【课程大纲】 第一讲:移动互联网社群营销趋势及用户行为变迁 1. 互联网O2O社群粉丝网红及新营销案例 2. 社群人格化IP营销网红经济的兴起及应对 3. 新兴消费族群的特质及营销应对 4. 碎片化、精准化、社交化、娱乐化 5. 互联网影响订单流程及选购方式变化 第二讲:社群运营及社群构建 1. 产品型微信社群和兴趣社群差异及使用场景分析 2. 案例分享:方太新零售如何利用社群思维推动新零售 3. 产品型微信社群定位运营6个建议 4. 运营好社群细节问题 (时间碎片,社群技能,团队组成,互动要点,粉丝组成,种子用户,内容分享) 5. 微信社群销售转化方式 (1. 限时优惠券,2. 红包现金,3.赠品,4.线下活动) 6. 如何运营自己的O2O微信营销 7. 微营销社群架构(平台选择、线下活动、互补营销) 8. 社群黏性及标签化处理 第三讲:社群内容营销及微信公众账户的运营 1. 内容营销的新样式及在传播中的意义 2. 如何通过产品特性创作能引爆传播的创意想法 3. 微信文章如何10W+(选题,标题,内容,写法) 4. 微信公众账号的内容定位 5. 内容营销的策略及内容选题方向 6. 文章优化和文案编辑排版技巧 7. 内容来源与内部生产流程 8. 视频及音频内容规划与应用 案例研讨:如何规划和制作互联网内容 第四讲:社群活动策划和执行:如何策划线上线下活动 1. 020线上线下营销案例 2. 线上线下活动策划新原则 3. 线上策划活动的流程:场景、社群、网络连接、销售引流 4. 其他的互联网营销手段:案例解析 5.案例研讨:创新营销活动策划的实践 【营销实践及案例】: 演讲过程中贯穿部分案例: 1. 小茗同学、江小白、味全果汁如何引爆年轻消费族群? 2. 二维码在美国百货业应用(JCPenney)圣诞促销应用 3. ZARA、UNIQLO实体店大数据营销案例 4. 方太厨具促销消息是如何通过微信朋友圈刷爆本地化用户 5. 微信营销与O2O、店面销售人员个人微信及o2o实践 6. 日本零售业 ibutterfly促销活动与AR结合,引爆市场 7. 极低的预算,可口可乐如何策划引爆互联网的活动,刷爆朋友圈? 8. 新店开业,获得销售业绩、引爆社群的轻松的新营销创新; 9. 杜蕾斯的创新营销案例大盘点
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