《移动互联网时代,新产品如何引爆市场?》 《引爆新产品》 课程收益: 通过本课程的学习,掌握新产品及新业务上市的方法论,并在实践中善于创造性地把知识用于具体操作的实务; 全面深刻了解引爆市场及相关的内容,能够建立科学高效的移动互联网创新及新产品营销应用流程,有效传达到位并推动实施。 【课程大纲】 第一讲:新产品设计阶段(未启动已引爆) 1. 产品设计之处即为引爆市场做好准备 2. 如何将社交网络思维植入产品及运营 3. 案例:魔兽世界,用户发展之处的策略 4. 消费社群年轻化驱动及商业运营 5. 场景思维引爆新产品 6. 传统产品的逻辑被摧毁 7. 案例研讨:商业趋势与商业 第二讲:梳理爆点,精准打击 1. 产品的卖点选择 2. 痛点思维与社群匹配度 3. 黑莓手机如何在开始横扫商务人士? 4. 陌陌APP初期市场解密; 5. 新产品容易犯错:找错用户群 6. 从数据运营角度,测试,找出 7. ZARA互联网时代新产品推向市场策略 8. 电动汽车产品如何选择卖点,规避不足 9. 案例研讨:和竞争对手同质化后,如何引爆? 第三讲:精准识别种子用户,批量有效筛出种子用户 1. 种子用户是新产品关键 2. 种子用户选择错误,不只引爆速度受影响 3. 13.5%的种子用户身上的12种特性 4. 如何筛选出种子用户(精准、有效) 5. 不同产品,与种子用户发生关系的方法; 6. 何谓互联网产品冷启动? 7. 案例解析:6种互联网产品是如何筛选种子用户? 第四讲:完美引爆,只需一点的秘密 1. 大众传播渠道与人际传播渠道只有一步之遥 2. 引爆流行的核心是撬动中心节点 3. 找到影响力的按钮,然后启动 4. 激发和保护传播的动力 5. 引爆社群背后的社会动力学 6. 寻找那些已经在讨论我们的人 7. 引爆新用户的秘密—裂变 8. 设置病毒流行机制 9. 新产品在人群中扩散的规律 10. 点燃社交关系链,让人与人动起来 11. 社交网络中口碑和人际传播模式被放大
第五讲:持续战斗,构建平台战略
1. 平台及新市场的方法论:引爆社群 2. 不仅要生产内容,更要规划内容
讲好故事,轻松走江湖 3. 微博微信在企业营销中应用 4. 引爆朋友圈营销的策略与方法 5. 移动互联网APP打造与系统生态 6. 大数据时代网络营销实践 7. O2O营销经营线上线下人流 案例解读:引爆市场后,如何接得住,成为气候?
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