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王睿:指数增长——互联网管理学

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指数增长——互联网管理学
主讲:王睿|文艺IT虎

·       王睿(网名:文艺IT虎)
        ——老虎微运营CEO

  • IT老兵,跑者,吉他手
  • 70年代生人,祖籍陕西西安,中国人民大学管理学硕士

  • 【鬼谷书院】合伙人,北京易费朗信息科技集团创始人,上海易费朗管理咨询公司董事长
  • 微营销专家,“社群铁三角”模型发明人,《流量革命——IP社群电商》作者
  • 清华大学、北京大学客座讲师,中国电子商务推进工程特聘专家,中国印刷协会、中国茶叶联盟互联网首席互联网顾问
  • 专注企业B2B业务15年,曾在58同城、麦肯锡(中国)等知名互公司担任高管,为IBM、微软、三星等世界500强企业提供过咨询及培训服务。
  • 成功创立多家IT企业,2013创办中国第一社群运营品牌“老虎微运营”,帮助企业“造IP—建设群—做电商     ”,累计为阿里巴巴、海南航空、中国电信、海盗船、虎跃快客、万能工匠等3000多家企业提供过咨询、培训、开发及运营服务。


&  课程背景:
互联网呼唤具有互联网基因的管理模型——即10倍速率的指数增长管理学。
西方管理科学建立的基础是牛顿的机械论,工业革命以来形成的经典管理理论是工业时代的产物,是线性增长模式;面对互联网时代,取而代之的是达尔文的进化论,企业家需要建立基于互联网背景的全新管理格局,需要获得10倍速的指数增长模式。

&  课程收益:
回答学员以下问题,并给出可执行的落地方案
a)   互联网时代如何制定企业战略?
b)   互联网时代如何搭建组织架构?
c)   互联网时代最有效的劳资关系是什么?
d)   互联网时代最省钱的营销手段是什么?
e)   互联网时代如何经营用户?
f)   互联网时代如何达到指数级增长?

·  课程时间:
2天(12课时),也可根据企业具体诉求进行调整

&  课程关键词
互联网、战略、组织、团队、营销、用户、节奏、社群

&  授课方式:
基于【问题导向】的授课方式,一线实操案例解析,经验心得提炼,现场问题解答,实战工具演示
&  课程内容:
第一节:重新定义战略

  • CASE1:阿里的战略
  • 宜演化、忌计划:


    • 战略制定的最大敌人是不确定性
    • 战略是打出来的、不是计划出来的
    • 互联网不需要战略
  • 企业战略新使命:自我迭代系统
  • 如何建立自我迭代系统:


    • 开放文化
    • 试错文化
    • 迭代文化

第二节:重新定义组织

  • CASE2:美军海豹突击队的【斩首行动】
  • CASE3:逆势而上的韩都衣舍
  • 宜赋能、忌管控
  • 组织进化3段论:


    • 以监控机制为核心职能
    • 以管理流程为核心职能
    • 以自助赋能为核心职能
  • 如何为组织成员赋能:


    • 平台化的母体
    • 小组织的项目
    • 自助式的赋能

第三节:重新定义团队

  • Case5:谷歌的招聘
  • 宜事前好好招聘 忌事后无效培训
  • 招聘比培训更重要:


    • 精英不需要管理;
    • 精英不需要培训;
    • 精英不需要激励;
  • 互联网时代的团队是精英文化


    • 精英的定义:持续稳定的高水准食醋出
    • 精英的效能:不是1倍而是10倍甚至100倍效能
    • 精英的特质:搜索力、自驱力、联接力
  • 精英选拔的4个标准:


    • 身体优秀:
    • 技能优秀:
    • 习惯优秀:
    • 思维优秀:

第四节:重新定义营销

  • Case5:【一条】们的崛起
  • 宜内容为王 忌广告营销
  • 好内容的标准:


    • 要不有趣
    • 要不有料
    • 要不有钱
  • 如何进行内容生产?


    • 调性确定
    • 先务虚、再务实
    • 持续产出,累积势能
  • 内容生产的方式


    • 专业生产模式PGC
    • 用户生产模式UGC

第五节:重新定义用户

  • Case6:粮票、肉票的故事
  • 买卖关系的3个阶段:


    • 买家给卖家下跪
    • 卖家给买家下跪
    • 一起快乐玩耍
  • 宜一起玩耍 忌卑躬屈膝
  • 互联网时代的【用户思维】


    • 平等关系
    • 高频互动
    • 多维经营
第六节:重新定义增长
1.  Case7:小米节奏
2.  宜按节奏来 忌用力过猛
3.  工业时代增长节奏:线性增长模式
4.  互联网时代增长节奏:指数增长模式




    • 从0到1的贴地爬行
    • 从1到N的指数增长

第七节:重新定义社群

  • Case8:罗胖和他的【得到】APP
  • 人是交易的入口,IP化生存:


    • 人是最短的交易路径
    • 人是最可信的交易路径
    • 人被互联网充分赋能
  • IP社群是最具联接强度的社群
  • 社群电商VS平台电商


    • 电商的阿留斯之踵-流量
    • 被平台流量绑架的店主们
    • 做自己,做自己的流量
  • 流量革命——IP社群电商:


    • 打造IP
    • 搭建社群
    • 用户引流
    • 社群经营
    • 社群变现


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